如果内容创作者和企业高管制作有关该平台可能在美国消亡的 TikTok 视频，迪斯科女主角格洛丽亚·盖诺 (Gloria Gaynor) 的《我会生存》(I Will Survive) 可以提供配乐。

当然，围绕 TikTok 制定战略并在那里推广产品的企业不愿意在其他应用程序上寻求眼球。如果分拆，小公司和个体企业家必然会感受到更多痛苦。但如果流行的视频共享服务仍然归中国所有并且国会禁止它，许多公司将学会相处。

围绕美国众议院上周通过的一项法案，仍有很多“假设”，该法案将要求 TikTok 总部位于北京的母公司字节跳动在六个月内出售其在该平台的股份，否则将面临全国范围的禁令。目前尚不清楚参议院何时会审议这项立法，也不清楚何时会批准一项禁令。

依靠 TikTok 吸引年轻消费者的大品牌在观望华盛顿的情况时似乎并不惊慌。但他们也已经开始计划了。一些公司正在重新调整最初专门针对 TikTok 的促销活动。许多人正在测试替代方案，并优先考虑与在多个社交媒体平台上拥有大量追随者的影响者合作。

化妆品品牌 Milani Cosmetics 的首席营销官杰里米·洛温斯坦 (Jeremy Lowenstein) 表示：“无论如何，我不是那种想把所有鸡蛋放在同一个篮子里的营销人员。”“我们总是可以改变方向。就像任何技术一样，总会有新的东西可以尝试。”

可以肯定的是，如果 TikTok 在美国不再受欢迎，像总部位于洛杉矶的 Milani 这样的品牌将失去一个有价值的工具。Lowenstein 表示，去年，一对名为“The Lipstick Lesbians”的网红夫妇发布了一段有关该产品的 TikTok 视频后，新款 Milani 睫毛膏的销量猛增。他已经考虑过 Flip 等替代应用程序，这是一个鲜为人知的购物平台，允许用户通过评论美容产品然后从特色品牌购买它们来赚钱。

另一家化妆品公司是位于加利福尼亚州奥克兰的 e.l.f.Beauty 在 2019 年的 TikTok 活动中引起了病毒式轰动，该活动使用一首原创歌曲来解释该公司的名称代表“眼睛、嘴唇、脸”。E.l.f.也是在美国测试期间首批加入该平台电子商务部门 TikTok Shop 的美容品牌之一。

E.l.f 的首席营销官 Kory Marchisotto 表示，应用内商店表现良好，观众可以通过该商店从卖家帐户和视频中购买产品。但她指出，Instagram Reels、YouTube Shorts 和其他场所也提供实时短视频，这与 TikTok 独立时不同。

马尔基索托说：“我们将利用我们建立和发展的令人难以置信的力量，并带着它去我们的社区下一步想去的任何地方，他们一直是我们前进的信号。”

一些营销机构告诉品牌商要采取基本的预防措施，以防国会最终将 TikTok 驱逐出境。总部位于纽约的影响者营销机构 Billion Dollar Boy 的创始人兼集团首席执行官爱德华·伊斯特 (Edward East) 表示，该机构鼓励客户在各个平台上分散影响者支出。

包括美容和时尚大师在内的知名 TikTok 影响者继续定期在该应用上发帖。但影响者营销工厂 (The Influencer Marketing Factory) 的销售副总裁尼克拉·巴托利 (Nicla Bartoli) 表示，他们也会在 Instagram 或 YouTube 上发布独家内容，或者更加关注其他社交媒体账户。内容创作者和品牌。

研究公司 eMarketer 的首席分析师 Jasmine Enberg 认为，与几年前相比，TikTok 禁令对当今企业的影响更大。恩伯格表示，尽管 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 提供了竞争，但它们还没有破解 TikTok 视频推动销售的神奇公式。

“即使你可以复制技术，但你无法真正复制文化，而且人们的行为方式不一定与 TikTok 上的相同，”她说。

eMarketer 的数据显示，TikTok 的广告收入水平不及 Instagram 和 Facebook，但该公司预计，就至少进行一次源自 TikTok 的购买的用户比例而言，今年 TikTok 将超过其他两家。在平台上。

恩伯格表示，“我认为，如果 TikTok 消失，大家都会感受到影响”，“但对于中小型企业以及创作者创办的企业来说，影响会更大。”

玩具公司 Cepia LLC，是 2009 年假日热门产品的幕后推手朱朱宠物十年后，随着毛绒玩具系列 Cats vs. Pickles 的推出，开始投资 TikTok。Cepia 营销主管 Laura Frerichs 表示，与其他社交网络相比，该平台已被证明最适合讲述产品故事和建立粉丝社区。

为了介绍其新的时尚娃娃系列 Decora Girlz，这家总部位于密苏里州圣路易斯的中型公司本月邀请了 30 位在 TikTok 上拥有强大影响力的人物（其中大多数是儿童）参加位于曼哈顿的FAO Schwarz。

自发布活动以来，该娃娃系列已积累了超过 5300 万次社交印象，即 Decora Girlz 相关帖子的浏览次数社交媒体平台，根据塞皮亚的说法。

然而，Frerichs 观察到，玩具行业已经习惯了适应，并且在后 TikTok 市场中也会再次适应。直到 10 年前，Cepia 仍将广告重点放在三个电视频道上：Nickelodeon、Cartoon Network 和 Disney Channel。

“世界现在确实发生了非常快的变化，”弗雷里希斯说。

黛博拉·梅耶尔 (Deborah Mayer) 很清楚这一点，她在新泽西州的家中销售新款和二手手袋以及其他名牌商品已经有 16 年了。去年年初，TikTok 招募了她的业务，负责 TikTok Shop 的直播部分。

梅耶尔表示，自 10 月份以来，她的销售额增长了 50%，这主要归功于 Debsluxurycloset 的直播展示期间的购买行为，该展示可以吸引超过 1000 名观众。她估计，她现在 60% 的收入来自 TikTok，这将使禁令变得“毁灭性”。

“我们投入了大量的时间和精力来建立这个平台，”52 岁的梅耶尔说。“这将是一年的工作付诸东流。”

周三举行的关于 TikTok 的参议院机密简报促使几位参议员表示，迫切需要立法强制字节跳动以国家安全为由出售。其他人表示，他们更愿意考虑各种提案，而不是急于通过众议院法案。

一些参议员默认国会的行动可能不会受到数百万使用该应用程序的美国人的欢迎，他们呼吁就 TikTok 所谓的危险进行公开论证。

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