콘텐츠 제작자와 기업 임원이 플랫폼의 미국 멸망 가능성에 대한 TikTok 비디오를 제작했다면 디스코 디바 Gloria Gaynor의 "I Will Survive"가 사운드 트랙을 제공할 수 있습니다.

물론, TikTok을 중심으로 전략을 구축하고 그곳에서 제품을 홍보하는 기업은 다른 앱에서 시선을 끌지 않는 것을 선호할 것입니다.소규모 기업이나 1인 기업은 해산 시 더 큰 고통을 느낄 수밖에 없습니다.그러나 인기 있는 비디오 공유 서비스가 중국 소유로 남아 있고 의회가 이를 금지한다면 많은 기업들이 사이좋게 지내는 법을 배울 것입니다.

TikTok의 베이징에 본사를 둔 모회사인 ByteDance가 6개월 이내에 플랫폼 지분을 매각하지 않으면 전국적인 금지 조치를 받게 되는 내용을 담은 미국 하원이 지난 주에 통과시킨 법안을 둘러싼 많은 "만약의 상황"이 여전히 남아 있습니다.상원이 언제 법안을 처리할 것인지, 아니면 금지령을 승인할 것인지는 불분명합니다.

젊은 소비자에게 다가가기 위해 TikTok에 의존해 온 대형 브랜드들은 워싱턴에서 무슨 일이 일어날지 기다리면서 당황하지 않는 것 같습니다.그러나 그들은 또한 계획을 시작했습니다.일부는 원래 TikTok만을 위한 프로모션 캠페인을 재편성하고 있습니다.많은 사람들이 대안을 테스트하고 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 상당한 팔로어를 보유한 인플루언서와의 작업 우선순위를 정하고 있습니다.

메이크업 브랜드 밀라니 코스메틱스(Milani Cosmetics)의 최고 마케팅 책임자(CMO) 제레미 로웬스타인(Jeremy Lowenstein)은 "나는 어차피 계란을 한 바구니에 담으려는 마케터가 아니다"라고 말했다."우리는 항상 방향을 바꿀 수 있습니다. 다른 기술과 마찬가지로 항상 새로운 시도가 있을 것입니다."

확실히 로스앤젤레스에 본사를 둔 Milani와 같은 브랜드는 TikTok이 미국에서 더 이상 환영받지 못한다면 귀중한 도구를 잃게 될 것입니다.작년에 The Lipstick Lesbians로 알려진 인플루언서 커플이 이에 대한 TikTok 비디오를 게시한 후 새로운 Milani 마스카라의 판매가 급증했다고 Lowenstein은 말했습니다.그는 이미 사용자가 뷰티 아이템을 리뷰하고 추천 브랜드에서 구매하여 돈을 벌 수 있는 잘 알려지지 않은 쇼핑 플랫폼인 Flip과 같은 대체 앱을 살펴보았습니다.

또 다른 화장품 회사인 캘리포니아주 오클랜드에 본사를 둔 e.l.f.Beauty는 회사 이름이 "눈. 입술. 얼굴"을 의미한다는 것을 설명하기 위해 오리지널 노래를 사용한 2019년 TikTok 캠페인으로 입소문을 일으켰습니다.꼬마 요정.또한 미국 베타 테스트 기간 동안 플랫폼의 전자상거래 부문인 TikTok Shop에 합류한 최초의 뷰티 브랜드 중 하나였습니다.

E.l.f의 최고 마케팅 책임자인 Kory Marchisotto는 시청자가 판매자 계정과 동영상을 통해 제품을 구매할 수 있는 인앱 상점이 잘되고 있다고 말했습니다.그러나 그녀는 TikTok이 단독으로 존재할 때와 달리 Instagram Reels, YouTube Shorts 및 기타 장소에서도 짧은 실시간 동영상을 제공한다는 점에 주목했습니다.

Marchisotto는 "우리는 우리가 구축하고 개발한 놀라운 근육을 가지고 우리 커뮤니티가 다음에 가고 싶은 곳 어디든 함께 갈 것입니다. 이는 항상 우리를 이끄는 신호였습니다"라고 Marchisotto는 말했습니다.

일부 마케팅 대행사는 의회가 TikTok을 밖으로 보낼 경우에 대비해 브랜드에 기본적인 예방 조치를 취하라고 지시하고 있습니다.뉴욕에 본사를 둔 인플루언서 마케팅 대행사인 Billion Dollar Boy는 고객에게 인플루언서 지출을 플랫폼 전반에 걸쳐 분산시키도록 장려했다고 해당 기관의 설립자이자 그룹 CEO인 Edward East가 말했습니다.

뷰티 및 패션 전문가를 포함해 확고한 TikTok 인플루언서들은 계속해서 앱에 정기적으로 게시물을 올리고 있습니다.그러나 그들은 또한 인스타그램이나 유튜브에 독점 콘텐츠를 게시하거나 다른 소셜 미디어 계정에 더 많은 관심을 기울이고 있다고 인플루언서 마케팅 팩토리(The Influencer Marketing Factory)의 영업 부사장 니클라 바르톨리는 말했습니다.콘텐츠 제작자그리고 브랜드.

연구 회사 eMarketer의 수석 분석가인 Jasmine Enberg는 TikTok 금지 조치가 몇 년 전보다 오늘날 기업에 ​​더 큰 영향을 미칠 것이라고 생각합니다.Instagram Reels와 YouTube Shorts는 경쟁을 제공하지만 판매를 촉진하는 TikTok 비디오의 마법 공식을 깨뜨리지 못했다고 Enberg는 말했습니다.

"기술을 복제할 수 있더라도 실제로 문화를 복제할 수는 없으며 사람들은 반드시 TikTok에서와 같은 방식으로 행동하지 않습니다."라고 그녀는 말했습니다.

eMarketer의 데이터에 따르면 TikTok은 Instagram 및 Facebook과 같은 수준의 광고 수익을 얻지 못하지만 회사는 올해 최소 한 번 이상 구매하는 사용자 비율 측면에서 다른 두 곳을 능가할 것이라고 예측합니다.플랫폼에서.

Enberg는 TikTok이 사라지면 "그 영향은 전반적으로 느껴질 것이라고 생각합니다"라고 말했습니다. "하지만 중소기업과 창작자 창업 기업에게는 훨씬 더 극적일 것입니다."

2009년 연휴 히트작의 배후에 있는 장난감 회사 Cepia LLC주주 애완동물는 10년 후 봉제 인형 컬렉션인 Cats vs. Pickles를 출시하면서 TikTok에 투자하기 시작했습니다.Cepia의 마케팅 책임자인 Laura Frerichs는 다른 소셜 네트워크와 비교할 때 이 플랫폼이 제품에 대한 이야기를 전달하고 팬 커뮤니티를 구축하는 데 가장 적합한 것으로 입증되었다고 말했습니다.

미주리 주 세인트루이스에 본사를 둔 중소 기업인 Decora Girlz는 새로운 패션 인형 라인인 Decora Girlz를 소개하기 위해 TikTok에서 강력한 영향력을 발휘하는 30명의 인플루언서(대부분 어린이)를 이번 달 맨해튼의 FAO Schwarz에 초대했습니다.

출시 이벤트 이후 인형 라인은 5,300만 회 이상의 소셜 노출수를 기록했습니다. 이는 데코라걸즈 관련 게시물이 조회된 횟수입니다.소셜 미디어 플랫폼, Cepia에 따르면.

그러나 장난감 산업은 적응하는 데 익숙하며 TikTok 이후 시장에서도 다시 적응할 것이라고 Frerichs는 관찰했습니다.10년 전까지 Cepia는 니켈로디언, 카툰 네트워크, 디즈니 채널 등 3개 TV 채널에 광고를 집중했습니다.

Frerichs는 "세상은 이제 매우 빠르게 변했습니다."라고 말했습니다.

16년 동안 자신의 뉴저지 집에서 새 핸드백과 중고 핸드백, 기타 디자이너 상품을 판매해 온 데보라 메이어(Deborah Mayer)는 이 모든 것을 너무나 잘 이해하고 있습니다.작년 초 TikTok은 TikTok Shop의 라이브 구성 요소를 위한 비즈니스를 모집했습니다.

Mayer는 Debsluxurycloset의 라이브 스트리밍 디스플레이 기간 동안 이루어진 구매로 인해 10월 이후 매출이 50% 증가했다고 밝혔습니다. 이는 1000명 이상의 시청자를 끌어들일 수 있습니다.그녀는 이제 자신의 수익 중 60%가 TikTok에서 나오는 것으로 추산하는데, 이는 금지 조치를 "파괴적"으로 만들 것입니다.

"우리는 이 플랫폼을 구축하는 데 많은 시간과 노력을 들였습니다"라고 Mayer(52세)는 말했습니다."그것은 하수구 작업의 한 해가 될 것입니다."

수요일에 열린 TikTok에 대한 기밀 상원 브리핑에서 여러 상원 의원은 ByteDance가 국가 안보를 이유로 판매하도록 강제하는 법안이 시급하다고 말했습니다.다른 사람들은 하원 법안을 서둘러 통과시키기보다는 다양한 제안을 고려하는 것을 선호한다고 말했습니다.

의회의 조치가 이 앱을 사용하는 수백만 명의 미국인들에게 인기가 없을 수 있다는 암묵적인 인정으로 일부 상원의원들은 TikTok의 위험 주장에 대해 공개적으로 소송을 제기할 것을 촉구했습니다.

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