澳大利亚视频游戏开发行业迫切需要更好的营销，以充分利用全国用于购买游戏的 39 亿美元支出，并避免过去一年中大型跨国公司出现的员工裁员情况。

这些是阳光海岸大学一项研究的主要发现，该研究被认为是第一个检查澳大利亚和新西兰视频游戏行业营销技巧和实践的研究。它发表于创意产业杂志。

主要作者、南卡罗来纳大学国际商务讲师杰奎琳·伯吉斯 (Jacqueline Burgess) 博士表示，尽管当地消费者每年花费数十亿美元，且其游戏质量享誉国际，但澳大利亚游戏产业到 2022 年仍创造了 2.84 亿美元的收入。

“澳大利亚游戏具有创新性，并赢得了国际奖项，例如《Unpacking》获得两项英国电影和电视艺术学院奖，《Stray Gods》获得格莱美提名，因此它们的需求应该很高，”伯吉斯博士说。

“但是每年都会发布数千款游戏数字平台、手机和游戏机，这意味着营销对于脱颖而出至关重要。

“这项针对33家本土工作室的研究发现，开发商的营销知识参差不齐、鱼龙混杂，营销资源匮乏。”

她表示，虽然全球数千人的裁员可能会对澳大利亚一些小型工作室有利，这些工作室可以作为初创企业或通过拨款来支持自己，但如果没有充分的营销，这些工作室仍将陷入困境。

“良好的营销对于这些开发商至关重要，因此他们可以在多个平台上与潜在消费者建立关系，同时增强品牌知名度并产生销售。技能提升可以立即从指导和教育营销资源开始。”

更多信息：Jacqueline Burgess 等人，地方问题和全球挑战：了解跨塔斯曼视频游戏行业的营销，创意产业杂志（2024）。数字编号：10.1080/17510694.2024.2389805