ऑस्ट्रेलिया के वीडियो गेम विकास उद्योग को गेम खरीदने पर राष्ट्रीय स्तर पर खर्च किए गए 3.9 बिलियन डॉलर का लाभ उठाने और पिछले वर्ष में बड़ी वैश्विक कंपनियों में देखी गई कर्मचारियों की छंटनी से बचने के लिए तत्काल बेहतर विपणन की आवश्यकता है।

ये सनशाइन कोस्ट विश्वविद्यालय के अध्ययन के प्रमुख निष्कर्ष हैं, जो ऑस्ट्रेलियाई और न्यूजीलैंड वीडियो गेम उद्योगों में विपणन कौशल और प्रथाओं की जांच करने वाला पहला अध्ययन माना जाता है।में प्रकाशित किया गया हैक्रिएटिव इंडस्ट्रीज जर्नल.

प्रमुख लेखिका, अंतर्राष्ट्रीय व्यापार में यूनीएससी व्याख्याता डॉ. जैकलीन बर्गेस ने कहा कि स्थानीय उपभोक्ताओं द्वारा कई अरब डॉलर के वार्षिक खर्च और अपनी खेल की गुणवत्ता की अंतरराष्ट्रीय ख्याति के बावजूद ऑस्ट्रेलियाई उद्योग ने 2022 में $284 मिलियन का उत्पादन किया।

डॉ. बर्गेस ने कहा, "ऑस्ट्रेलियाई खेल अभिनव हैं और उन्होंने अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार जीते हैं, जैसे अनपैकिंग के लिए दो बाफ्टा और स्ट्रे गॉड्स के लिए ग्रैमी नामांकन, इसलिए उनकी उच्च मांग होनी चाहिए।"

"लेकिन हर साल हज़ारों गेम रिलीज़ होते हैंडिजिटल प्लेटफार्म, मोबाइल फोन और कंसोल, जिसका अर्थ है कि अलग दिखने के लिए मार्केटिंग आवश्यक है।

"33 स्थानीय स्टूडियो के इस अध्ययन में पाया गया कि डेवलपर्स का विपणन ज्ञान असमान और मिश्रित था, और उनके विपणन संसाधन दुर्लभ थे।"

उन्होंने कहा कि जबकि विश्व स्तर पर हजारों छंटनी से ऑस्ट्रेलिया के कुछ छोटे स्टूडियो को फायदा हो सकता है जो स्टार्टअप के रूप में या अनुदान के साथ खुद का समर्थन कर सकते हैं, स्टूडियो अभी भी पर्याप्त विपणन के बिना संघर्ष करेंगे।

"इन डेवलपर्स के लिए अच्छी मार्केटिंग महत्वपूर्ण है ताकि वे कई प्लेटफार्मों पर संभावित उपभोक्ताओं के साथ संबंध बना सकेंब्रांड के प्रति जागरूकताऔर बिक्री उत्पन्न करना।सलाह और शैक्षिक विपणन संसाधनों के साथ अपस्किलिंग तुरंत शुरू हो सकती है।"

अधिक जानकारी:जैकलीन बर्गेस एट अल, स्थानीय मुद्दे और वैश्विक चुनौतियाँ: ट्रांस-तस्मान वीडियो गेम उद्योग के भीतर विपणन को समझना,क्रिएटिव इंडस्ट्रीज जर्नल(2024)।डीओआई: 10.1080/17510694.2024.2389805