オーストラリアのビデオゲーム開発業界は、全国的にゲーム購入に費やされた39億ドルを活用し、過去1年間に世界規模の大手企業で見られた人員削減を回避するために、マーケティングの改善を早急に必要としている。

これらは、オーストラリアとニュージーランドのビデオ ゲーム業界全体のマーケティング スキルと実践を調査した最初の研究であると考えられているサンシャイン コースト大学の研究の重要な結果です。に掲載されていますクリエイティブ産業ジャーナル。

主著者でUniSC国際ビジネス講師のジャクリーン・バージェス博士は、地元消費者による年間数十億ドルの支出とゲーム品質の国際的名声にもかかわらず、オーストラリアの業界は2022年に2億8,400万ドルを生み出したと述べた。

「オーストラリアのゲームは革新的であり、『Unpacking』で英国アカデミー賞を 2 つ受賞し、『Stray Gods』でグラミー賞にノミネートされるなど、国際的な賞を受賞しているため、高い需要があるはずです」とバージェス博士は言いました。

「しかし、毎年何千ものゲームがリリースされています。デジタルプラットフォーム、携帯電話、ゲーム機など、目立つためにはマーケティングが不可欠であることを意味します。

「地元のスタジオ 33 社を対象としたこの調査では、開発者のマーケティング知識が不均一で混在しており、マーケティング リソースが不足していることが判明しました。」

彼女は、世界中で何千人もの一時解雇が行われ、オーストラリアのほとんどが小規模なスタジオの一部はスタートアップとして、あるいは補助金で自活できるかもしれないが、スタジオは依然として適切なマーケティングがなければ苦戦するだろうと述べた。

「これらの開発者にとって、優れたマーケティングは、複数のプラットフォーム上で潜在的な消費者との関係を構築しながら、ブランド認知度そして売上を生み出すこと。メンタリングや教育マーケティング リソースを活用すれば、スキルアップをすぐに始めることができます。」

詳細情報:Jacqueline Burgess 他、ローカルな問題と世界的な課題: トランス・タスマンのビデオゲーム業界におけるマーケティングの理解、クリエイティブ産業ジャーナル（2024年）。DOI: 10.1080/17510694.2024.2389805