La industria de desarrollo de videojuegos de Australia necesita urgentemente un mejor marketing para aprovechar los 3.900 millones de dólares gastados a nivel nacional en la compra de juegos y evitar los despidos de personal observados en las empresas globales más grandes durante el año pasado.

Estos son los hallazgos clave de un estudio de la Universidad de Sunshine Coast que se cree que es el primero en examinar las habilidades y prácticas de marketing en las industrias de los videojuegos de Australia y Nueva Zelanda.Esta publicado enRevista de industrias creativas.

La autora principal, profesora de Negocios Internacionales de UniSC, Dra. Jacqueline Burgess, dijo que la industria australiana generó 284 millones de dólares en 2022 a pesar del gasto anual multimillonario de los consumidores locales y el renombre internacional de la calidad de sus juegos.

"Los juegos australianos son innovadores y han ganado premios internacionales, como dos BAFTA por Unpacking y una nominación al Grammy por Stray Gods, por lo que deberían tener una gran demanda", afirmó el Dr. Burgess.

"Pero cada año se lanzan miles de juegos enplataformas digitales, móviles y consolas, por lo que el marketing es fundamental para destacar.

"Este estudio de 33 estudios locales encontró que el conocimiento de marketing de los desarrolladores era desigual y mixto, y que sus recursos de marketing eran escasos".

Dijo que si bien los miles de despidos a nivel mundial podrían beneficiar a algunos de los estudios australianos, en su mayoría pequeños, que podrían mantenerse a sí mismos como nuevas empresas o con subvenciones, los estudios aún tendrían dificultades sin el marketing adecuado.

"Un buen marketing es crucial para estos desarrolladores para que puedan establecer relaciones con consumidores potenciales en múltiples plataformas y al mismo tiempo mejorarconciencia de marcay generar ventas.La mejora de las habilidades podría comenzar inmediatamente con tutorías y recursos de marketing educativo".

Más información:Jacqueline Burgess et al, Problemas locales y desafíos globales: comprensión del marketing dentro de la industria de los videojuegos Trans-Tasman,Revista de industrias creativas(2024).DOI: 10.1080/17510694.2024.2389805