Elon Musk가 2022년 Twitter를 인수했을 때, 이는 어려움을 겪고 있는 샌프란시스코 회사에 새로운 시대를 열었습니다.

거래가 거의 완료되자 Tesla와 SpaceX를 이끄는 것으로 알려진 괴짜 기업가인 머스크는 트위터에 "트위터 본사에 들어오면...그렇게 놔두세요!"라고 트윗했습니다.그가 흰색 싱크대를 들고 트위터 샌프란시스코 사무실로 들어오는 영상도 함께 말이죠.

2년 후, 사업은 이전됩니다.

현재 X로 알려진 트위터(Twitter)는 2012년부터 본거지로 불러온 미드마켓(Mid-Market) 지역을 떠나 이번 달 샌프란시스코 본사를 폐쇄할 예정이다. 이 회사는 본사를 텍사스주 오스틴으로 이전할 계획이지만 샌프란시스코 본사도 이전할 계획인 것으로 알려졌다.Francisco 직원은 San José 및 Palo Alto에서 이미 채용 공고를 등록했습니다.

이번 이탈은 세간의 이목을 끄는 비즈니스 이탈로 어려움을 겪고 한때 트위터를 부흥의 핵심 부분으로 삼았던 도시에 또 다른 타격입니다.팬데믹이 완화되면서 기술 기업들이 부동산 비용을 삭감하고 사무실 확장 계획을 중단하면서 샌프란시스코 다운타운의 공실률이 급등했습니다.

유동인구 감소에 직면한 노드스트롬(Nordstrom)과 앤트로폴로지(Anthropologie) 같은 주요 소매업체들도 범죄, 절도, 기물 파손, 마약 사용, 노숙자 문제에 대한 우려가 높아지면서 매장을 폐쇄했다.

부동산 동향을 추적하는 CoStar에 따르면 X는 457,793평방피트를 임대하는 Mid-Market 지역에서 두 번째로 큰 임차인입니다.CBRE에 따르면 미드마켓의 공실률은 62%로 수십 년 만에 최고치를 기록했습니다.

시장 후보인 다니엘 루리(Daniel Lurie)는 "이것은 현 행정부의 실패와 시의 선출직 계층이 거리를 안전하고 깨끗하게 유지하지 못한 것을 상징할 뿐이며, 우리가 이곳에서 기업과 일자리를 유지하는 데 집중하고 있는지 확인하는 것"이라고 말했습니다.비영리 Tipping Point Community의 전 CEO이자 Levi Strauss & Co. 재산의 상속자입니다.

런던 브리드 시장은 논평을 할 수 없다고 대변인은 말했다.

일부 현직 및 전직 시 공무원은 X의 움직임으로 인한 여파를 경시했으며, 회사의 조기 대규모 해고와 원격 근무의 증가로 인해 회사 퇴사의 영향이 누그러졌다고 주장했습니다.

다른 사람들은 회사가 탄생한 도시에서 제공하는 재정적 인센티브로부터 이익을 얻었음을 지적하면서 X에 대한 분노를 표출하고 있습니다.

X에서 길 아래에 있는 코미디 클럽인 Function의 공동 소유주인 Ludovic Racinet은 "대부분의 도시와 대부분의 동네 사람들은 이것을 뒤에서 찌르는 것으로 받아들입니다. "라고 말했습니다. "도시는 트위터를 위해 많은 일을 해왔습니다.이제 X야."

X 대표는 의견 요청에 응답하지 않았습니다.

'우리는 샌프란시스코의 일부입니다'

트위터는 2006년 사우스 파크 애비뉴(South Park Avenue) 사무실에서 운영되면서 온라인 데뷔를 했습니다.팟캐스트 회사인 Odeo에서 근무하던 중 Twitter의 공동 창업자인 Jack Dorsey는 사람들이 친구들과 업데이트를 공유할 수 있는 짧은 메시지 서비스에 대한 아이디어를 떠올렸습니다.

이 아이디어는 창업자들이 2007년 South by Southwest에서 서비스를 공개한 이후 인기를 끌기 시작했습니다. 유명 인사, 정치인, 언론인, 심지어 우주 비행사까지 끌어들이는 Twitter는 소셜 미디어 강국이자 글로벌 온라인 메가폰으로 발전했습니다.

Twitter가 샌프란시스코에서 성장함에 따라 창립자들은 늘어나는 인력을 수용할 더 많은 공간을 찾았습니다.트위터는 캘리포니아 주 브리즈번으로 이전할 가능성을 염두에 두고 샌프란시스코 공무원이 2011년 회사에 수백만 달러를 절약할 수 있는 임시 급여세 감면을 승인한 후 이 도시에 머물기로 결정했습니다.시 공무원들은 노숙자 위기로 큰 타격을 입은 투박한 동네인 텐더로인(Tenderloin) 인근 지역을 활성화하기를 원했습니다.

샌프란시스코 시와 카운티의 수석 이코노미스트인 테드 이건(Ted Egan)은 "그 때는 글로벌 금융 위기의 한복판이었다"고 말했습니다."의사결정자들은 그런 회사를 도시 밖으로 몰아내는 것을 원하지 않았습니다."

효과가 있었습니다.세금 감면으로 인해 Twitter는 2012년에 11층짜리 아르데코 건물인 Market Square로 이전하게 되었습니다. 795 Folsom St.에 있는 훨씬 작은 사무실을 뒤로하고 새 본사를 통해 회사는 수천 명의 새로운 직원을 추가할 수 있었습니다.

새로운 발굴지에는 야외 옥상 데크, 게임룸, 운동실, 카페테리아 및 다양한 새를 테마로 한 장식 등 기술 문화의 일부가 된 특전과 편의 시설이 포함되었습니다.

회사는 2011년에 "샌프란시스코의 독특한 창의성과 독창성은 트위터 DNA의 일부이며 우리는 샌프란시스코의 일부인 것처럼 느낍니다"라고 밝혔습니다.

2019년 세금감면이 만료됐지만 여전히 논란의 여지가 있다.Twitter, Zendesk 및 특정 미드마켓 건물에 위치한 기타 회사는 추가한 모든 직원에 대해 샌프란시스코의 1.5% 급여세를 면제했습니다.급여세에는 주식 기반 보상이 포함되어 있어 상장을 앞두고 있는 트위터와 같은 스타트업이 도시에 머무르는 것을 막을 수 있습니다.2011년부터 2017년까지 샌프란시스코는 7천만 달러의 세수 손실을 입었습니다.Egan의 2019년 분석에 따르면 매년 평균 약 9개의 기업이 세금 감면 혜택을 받았습니다.

기술 투자 유입에는 단점이 있었습니다.더 많은 기술 인력이 이 지역으로 이주함에 따라 주택 비용도 증가하여 도시의 경제성이 떨어졌습니다.

당시 샌프란시스코 감독위원회 위원이었던 Jane Kim은 세금 감면이 목표를 달성했다고 믿습니다.

“당시 트위터는 주요 앵커 임차인으로 간주되었습니다.”라고 그녀는 말했습니다."새로운 것이었지만 사람들은 어딘가로 가고 있는 것처럼 느꼈고 이 모든 것을 가져오는 것에 대한 흥분이 있었습니다.젊은 노동자복도로."

머스크 인수 이후 관계 악화

그러나 도시와 소셜 미디어 회사 간의 사랑은 지속되지 않았습니다.

트위터는 더 큰 회사의 광고비 경쟁을 포함하여 수년에 걸쳐 여러 가지 문제와 씨름했습니다.기술 회사Facebook, Google과 같은 사용자 증가가 지연되고 소셜 네트워크가 새로운 기능을 충분히 빨리 출시하지 않는다는 비판이 발생했습니다.회사는 또한 트위터의 공동 창립자인 Dorsey와 Evan Williams를 포함한 수많은 CEO를 거쳤습니다.

2022년 머스크가 트위터를 440억 달러에 인수하겠다고 제안하면서 결정적인 전환점이 찾아왔습니다.그가 구매를 철회하려고 시도한 후 트위터는 억만장자를 고소하여 합병 계약을 진행하도록 강요했습니다.

'하드코어 문화'를 요구하는 새 정권 하에서 노동자들의 사기는 최저점에 이르렀다.머스크는 작년에 회사에서 6,000개 이상의 일자리를 줄여 인력의 약 80%를 줄였다고 BBC에 말했습니다(트위터는 2021년에 직원이 7,500명 이상이라고 밝혔습니다).

해고된 근로자들은 머스크가 퇴직금 지급을 거부하고, 노동법을 위반했으며, 감원에서 고령 근로자, 여성, 장애인을 표적으로 삼았다는 혐의로 회사를 고소했습니다.

트위터는 2021년 1월 6일 미국 국회의사당에서 폭력을 선동했다는 비난을 받으며 수사 및 소셜 미디어 게시물이 비난을 받은 뒤 쫓겨난 트럼프 전 대통령을 포함해 이전에 소셜 미디어 플랫폼에서 금지되었던 사용자들을 복직시켰습니다.

머스크는 또한 직원이 사무실 바닥에서 침낭을 입고 자고 있는 여성의 사진을 게시한 후 시 규칙을 위반했다는 비난을 받았습니다.트위터는 지난해 X로 이름을 바꾼 뒤 본사 옥상에 거대한 깜박이는 간판을 설치해 인근 주민들의 수면을 방해했다.

샌프란시스코 감독위원회의 전 회장인 데이비드 치우(David Chiu)는 X가 "좋은 이웃"이 아니었다고 말했습니다.

샌프란시스코 시 검사 치우(Chiu)는 "엘론 머스크는 반유대주의, 인종차별, 동성애 혐오, 트랜스젠더 혐오가 샌프란시스코의 가치에 반하는 방식으로 플랫폼에 범람하도록 허용했다"고 말했다."Elon의 인수 이후 트위터는 그 자체로 빈 껍질이 되었기 때문에 많은 사람들이 트위터가 실제로 떠나는 것을 알아차릴지 의심스럽습니다."

머스크는 올 여름 호손에 본사를 둔 SpaceX가 텍사스로 이전할 것이라고 발표함으로써 X의 탈퇴를 알리기 시작했습니다. 그는 교사가 학생의 성 정체성 변경에 대해 가족에게 알리도록 의무화하는 것을 금지하는 캘리포니아 주법에 반대했기 때문이라고 말했습니다.그는 나중에 X의 샌프란시스코 본사가 오스틴으로 이전할 것이라고 말하면서 "단지 건물에 드나드는 것만으로도 폭력적인 마약 중독자들을 피할 만큼 충분했다"고 덧붙였습니다.

회사는 금요일에 샌프란시스코 본사를 폐쇄할 계획이라고 포춘이 지난달 보도했습니다.New York Times가 처음 보도한 직원 메모에서 Linda Yaccarino CEO는 이 결정이 "장기적으로 우리 회사를 위한 올바른 결정"이라고 썼습니다.

샌프란시스코 경제 및 인력 개발국은 샌프란시스코가 인력, 문화, 기술 혁신가 집중으로 인해 "자신의 자리를 채우는 데 관심이 있는 모든 기업에게 최고의 위치"로 남아 있다고 말했습니다.

"우리는 해당 건물에서 X의 자리를 차지한 기업에 대한 정보가 없지만 차세대 스타트업을 육성하고 그들이 어떻게 성장하고 세계를 변화시키는지 AI의 수도인 샌프란시스코에서 확인하고 싶습니다.세계"라고 사무실은 성명에서 말했다.

트위터가 커뮤니티에서 과거에 활발히 했던 역할의 잔재가 여전히 남아 있습니다.본사 모퉁이에는 노숙자와 저소득층 가족에게 기술에 대한 접근을 제공하는 학습 센터인 Twitter NeighborNest가 있었습니다.이는 비영리 Compass Family Services와의 2015년 파트너십의 일부였습니다.그 역시 소셜 미디어 회사의 삭감의 피해자였습니다.

Compass Family Services의 최고 개발 책임자인 Abbey Leonard는 이메일을 통해 이 센터가 전염병이 최고조에 달했을 때 문을 닫았지만 2023년에 다시 열릴 예정이라고 말했습니다.그러나 머스크는 트위터를 인수하여 회사의 궤적을 바꾸고 주변 커뮤니티를 개선하기 위한 프로그램을 뒤집었습니다.

"그 시점에서 Nest를 다시 열겠다는 모든 희망은 사라졌습니다."라고 그녀는 말했습니다."사회적 책임을 다하던 팀 전체가 즉각 해고됐고, 끝났다고 말할 사람도 아무도 남지 않았습니다."

Musk가 인수되기 전에 Leonard는 Twitter를 훌륭한 파트너로 묘사했습니다.직원들은 비영리 단체에서 자원 봉사를 했으며 회사는 고객을 위해 음식, 오락, 선물로 가득 찬 대규모 명절 파티도 주최했습니다.머스크가 인수한 이후 기술 회사와의 커뮤니케이션은 단절되었습니다."이것은 매우 큰 변화입니다"라고 그녀는 말했습니다.

화요일에는 네이버네스트 옛 사무실 간판은 그대로 남아 있었으나, 내부 빈 공간에 짙은색 블라인드가 세워져 있었고, 전면 유리문에는 긁힌 자국이 있었습니다.X 주변 지역에는 문을 닫은 레스토랑과 식당이 점재해 있었고, 사무실 건물 내부에 위치한 시장 겸 푸드 홀인 Market에는 임대 광고판이 여러 개 있었습니다.

중소기업에 대한 폐해

"일반적으로 샌프란시스코 시내의 대부분의 레스토랑은 주간 직장인 인구에 크게 의존하기 때문에 그다지 많지 않은 상황에서는 이러한 소매업체가 이를 활용하기 어렵습니다."CBRE Tech Insights Center의 전무이사인 Colin Yasukochi입니다.

마켓 내 식당인 Poké Bar의 부 매니저인 Perry Dann Pancho는 매출이 1년 전보다 20~30% 감소했다고 말했습니다.

판초는 "팬데믹 이전에는 트위터 건물 외부의 모든 사람들이 여기서 식사를 했다"고 말했다."지금은 아무도 없어요."

CTKempanadas의 공동 소유자인 Cristian Torres는 화요일에 X의 샌프란시스코 사무실에 300개가 넘는 엠빠나다를 배달했다고 말했습니다.그날 토레스는 X가 베개, 옷 등을 나눠주고 트위터의 새 로고가 새겨진 티셔츠를 샀다고 말했다.그는 자신의 사업 중 20%가 X나 그 직원들로부터 나온다고 말했습니다.

Torres는 "그들이 떠나는 것을 보니 슬프다"고 말하며 X 직원이 San José로 이사한 후에도 여전히 엠빠나다를 판매하고 싶다고 덧붙였습니다."내가 거기로 배달하겠다고 말했어요."

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