今天是微軟的大日子，您無疑已經從我所寫的所有內容中猜測到了這一點。查理·沃澤爾在紐約時報上個月寫道，他希望這些各種主題演講將成為過去。我絕對不會為所有的排場和炒作辯護，但我確實認為這些事情值得關注。

我想透過一個啟發性的技術主題演講的具體例子來談談：亞馬遜上週舉辦的包含 80 種產品的大型盛會。亞馬遜透過在如此小的空間中塞入如此多的東西來傳達一些關於自己的重要訊息。

每家公司只有一定數量的機會說：“現在就關注我們。”我們有話要說，這需要一個小時。做值得注意的是，這種非常寶貴的關注。

讓我們來看今天的主題演講。微軟非常需要講述一個關於自己及其硬體的故事，因為它似乎正在做至少兩項重大的新事情——甚至可能更多。新的傳聞不僅證實了 ARM Surface，還證實了雙螢幕裝置的可能性和Windows 的新版本，稱為 Windows 10X。微軟將如何解釋這些產品背後的想法？

我並不是建議我們天真地相信舞台上所說的話，但集中註意力可能是有啟發性的。我們將更多地了解微軟認為電腦應該是什麼樣子，並且該公司將提出論點。難道我們不應該想知道這個論點是什麼嗎，即使我們不同意它？

儘管對於大多數只購買 iPhone 的美國受眾來說似乎並非如此，但沒有任何技術是不可避免的。它必須得到發明了然後那件事可能是好是壞。這些產品的品質以及它們如何影響人們的行為將對現實世界產生影響。

首先不得不說這一切感覺很奇怪。但「技術衝突」（我討厭這個術語，只是因為這個混成詞的尷尬）讓我們所有人都對一切進行了重新猜測。好的;它應該。如果所有大公司都想聯合起來並同意停止舉辦這些公告活動，那也很好。但我不會屏住呼吸。

因此，如果它們真的要發生，我們應該從它們中獲得更多，而不僅僅是規格。受到科技對我們的影響的困擾意味著我們應該付出代價更多的關注造成所有這些影響的設備和軟體，以及為什麼製造這些產品的公司認為它們首先應該存在。好吧，現在我們來談談亞馬遜。

它上週剛舉行了一次活動80—即八個零—產品發布，其中 15 件是亞馬遜或其子公司之一的新硬體產品。它也沒有在線直播。亞馬遜在這裡說什麼？

嗯，首先，亞馬遜似乎正在嘗試做一些與其他公司不同的事情。該公司會稱之為謙虛，但我不禁將其視為一種認識，即亞馬遜不生產任何能夠獨自長期佔據舞台的單一產品，相反，它生產了數十種產品。您不需要 Echo Show 的主題演講來填補其他螢幕尺寸之間缺少的螢幕尺寸。

亞馬遜並不是說，“看看我們製造的這個東西”，而是說，“所有的東西都是我們製造的，看！”

對於蘋果公司，你認為 iPhone 是核心產品，其他一切都與其相關。在 iPhone 出現之前，它是 Mac（或者可能是 iPod）。iPhone 之後，它將會是另一種東西，或者至少蘋果的投資者肯定希望它會是另一種東西。

對於亞馬遜，我認為這波產品的預期效果是，你將亞馬遜本身視為核心，而不是像 Echo 揚聲器這樣的特定產品。亞馬遜希望你喜歡亞馬遜，而不是它所生產的具體產品。（順便說一句，我認為這就是為什麼亞馬遜積極將 Alexa 宣傳為“她”而不是“它”。這與其說是關於性別，不如說是關於將 Alexa 作為一個企業擬人化。我認為拋開與數字助理相關的性別問題是一個策略。

至少就像試圖向客戶提供人性化的演算法一樣存在問題——其中許多是兒童。這就是為什麼我繼續用“it”來指 Alexa 和其他助手。

它也揭示了零售商的心態。亞馬遜的活動更多的是關於假日產品陣容而不是其他任何事情。這實際上與其他科技公司在秋季硬體活動中所做的事情相差不遠，但你不禁會覺得亞馬遜對庫存充足的虛擬貨架比對貨架上的具體商品更興奮。

是的，亞馬遜希望將 Echo 設備打造成你廚房的中心裝飾品，但它也很高興看到它成為一種衝動購買。

亞馬遜的硬體活動值得關注，因為它證實了亞馬遜並沒有試圖用巨大的熱門產品硬塞進你的數位生活，而是推出了幾十種更便宜的產品。當你可以淹沒 Android、iPhone 或 Windows 之間的空間時，為什麼還要直接挑戰它們呢？

Fire 手機失敗了（很抱歉再次提及），因此亞馬遜沒有手機。而且它也不生產筆記型電腦。但電視棒呢？每個價位都有。電視？亞馬遜的合作夥伴得到了它們。揚聲器：有四種不同尺寸，有或沒有螢幕。耳機、微波爐、智慧插頭、相機、Wi-Fi 路由器——亞馬遜一應俱全。

在我認為所有其他公告中，有一個關鍵公告值得更多關注，它直接關係到亞馬遜主題演講的真正信息是亞馬遜本身的中心地位，而不是花哨的規格。不過，這還得等另一封時事通訊（這裡是訂閱的地方，以便將其發送到您的收件匣中）。

今天，觀看什麼微軟宣布，但也敬請關注如何它宣布了這些事情。該公司向您介紹其筆記型電腦的內容將不僅僅是取笑 MacBook 鍵盤。微軟如何談論其更具前瞻性的設備將告訴您 Windows（全球第二大使用的作業系統）的下一步發展。

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