Hoy es el gran día de Microsoft, como sin duda habrás deducido por todo lo que he estado escribiendo.Charlie Warzel enLos New York Timesescribió el mes pasado que esperaba que estosTipos de conferencias magistrales se convertirían en cosa del pasado..No voy a defender toda la pompa y la exageración, pero creo que vale la pena prestar atención a estas cosas.

Quiero hablar de un ejemplo específico de una conferencia magistral sobre tecnología que fue instructiva: el gran espectáculo de 80 productos de Amazon la semana pasada.Amazon estaba comunicando algo importante sobre sí misma al concentrar tanto en un espacio tan pequeño.

Cada empresa sólo tiene un cierto número de oportunidades para decir: "Préstanos atención ahora mismo".Tenemos algo que decir y nos llevará una hora”. Lo que Apple, Microsoft, Google o quien decida hacerhacercon esa atención tan valiosa es notable.

Tomemos el discurso de apertura de hoy.Microsoft necesita mucho contar una historia sobre sí mismo y su hardware porque aparentemente está haciendo al menos dos grandes cosas nuevas, y tal vez más.Nuevos rumores han solidificado no solo la ARM Surface, sino también la probabilidad de un dispositivo con doble pantalla.yuna nueva versión de Windows, llamada Windows 10X.¿Cómo explicará Microsoft el pensamiento detrás de estos productos?

No estoy sugiriendo que debamos tomar ingenuamente lo que se dice en el escenario al pie de la letra, pero prestar atención puede ser instructivo.Vamos a aprender un poco más sobre cómo Microsoft cree que deberían ser las computadoras y la compañía va a presentar un argumento.¿No deberíamos querer saber cuál es ese argumento, incluso si no estamos de acuerdo con él?

Aunque no lo parezca para una audiencia estadounidense que en su mayoría sólo compra iPhones, ninguna tecnología es inevitable.tiene que conseguirinventadoy entonces esa cosa podría ser buena o mala.Y la calidad de esos productos y la forma en que afectan el comportamiento de las personas tendrán efectos en el mundo real.

Se siente raro tener que decir todo esto en primer lugar.Pero el techlash (un término que odio simplemente por la incomodidad del acrónimo) nos hace dudar de todo.Bien;debería.Y si todas las grandes empresas quieren unirse y acordar dejar de producir estos eventos de anuncios, está bien.Pero no aguantaría la respiración.

Entonces, si van a suceder, deberíamos aprovecharlos más que solo especificaciones.Estar preocupados por los efectos que la tecnología tiene en nosotros significa que deberíamos pagarmásatención a los dispositivos y software que causan todos esos efectos, y a por qué las empresas que fabrican esos productos piensan que deberían existir en primer lugar.Bien, ahora hablemos de Amazon.

La semana pasada celebró un evento en el que80 – eso es ocho cero – se anunciaron productos, 15 de los cuales eran nuevos productos de hardware de Amazon o una de sus subsidiarias.Tampoco se transmitió en vivo en línea.¿Qué dice Amazon aquí?

Bueno, antes que nada, parece que Amazon está intentando hacer algo diferente a los demás.La compañía lo llamaría humildad, pero no puedo evitar verlo como un reconocimiento de que Amazon no fabrica ningún producto singular que pueda mantenerse en escena durante mucho tiempo por sí solo; en cambio, fabrica docenas.de piezas de hardware casi básicas.No necesitas una nota clave para un Echo Show que complete un tamaño de pantalla faltante entre los otros tamaños de pantalla.

Amazon no está diciendo: "Mira esto que hicimos", sino: "¡Hicimos todas las cosas, mira!".

Con Apple, piensas en el iPhone como el producto central y todo lo demás existe en relación con él.Antes de que fuera el iPhone, era el Mac (o quizás el iPod).Después del iPhone será otra cosa, o al menos los inversores de Apple ciertamente esperan que sea otra cosa.

Con Amazon, creo que el efecto buscado de esa ola de productos es que piensas en Amazon como algo central en lugar de un producto específico como el altavoz Echo.Amazon quiere que te gusteAmazonas, no los productos específicos que fabrica.(Por cierto, creo que es por eso que Amazon promueve agresivamente a Alexa como "ella" en lugar de "eso". No se trata tanto de género sino de antropomorfización como elemento corporativo.

Creo que dejar de lado las cuestiones de género relacionadas con los asistentes digitales es.al menostan problemático como intentar humanizar un algoritmo para los clientes, muchos de los cuales son niños.Por eso sigo refiriéndome a Alexa y otros asistentes con "it".)

También revela la mentalidad del minorista.El evento de Amazon se trató más de una línea de productos navideños que de cualquier otra cosa.En realidad, eso no está tan lejos de lo que todas las demás empresas de tecnología están haciendo con sus eventos de hardware de otoño, pero no puedes evitar sentir que Amazon está más entusiasmado por tener estantes virtuales completamente abastecidos que por las cosas específicas en esos estantes..

Sí, Amazon quiere hacer de un dispositivo Echo la pieza central de su cocina, pero también está encantado de que sea una compra impulsiva.

Merece la pena prestar atención al evento de hardware de Amazon porque confirmó que Amazon no está tratando de abrirse camino en su vida digital con un producto enorme y exitoso, sino con docenas de productos más baratos.¿Por qué enfrentarse directamente a Android, iPhone o Windows cuando puedes inundar el espacio entre ellos?

El teléfono Fire fracasó (perdón por volver a mencionarlo), por lo que Amazon no tiene teléfonos.Y tampoco fabrica portátiles.¿Pero los dispositivos de televisión?Los tengo a todos los precios.¿Televisores?Los socios de Amazon los obtuvieron.Altavoces: los tenemos en cuatro tamaños diferentes, con o sin pantalla.Auriculares, microondas, enchufes inteligentes, cámaras, enrutadores Wi-Fi... Amazon lo tiene todo.

Hay un anuncio clave dentro de todos esos otros anuncios que creo que merece más atención, y que se relaciona directamente con la idea de que el verdadero mensaje de la conferencia magistral de Amazon fue la centralidad de Amazon en sí, no las especificaciones de un eleganteAltavoz Echo Studio.Sin embargo, habrá que esperar a recibir otro boletín (aquí es donde suscribirse para recibirlo en su bandeja de entrada).

Por hoy, miraquéMicrosoft anuncia, pero también está atento acómoanuncia esas cosas.Lo que la compañía le diga sobre sus computadoras portátiles será más que burlarse de los teclados de las MacBook.La forma en que Microsoft hable sobre sus dispositivos más avanzados le dirá qué sigue para Windows, el segundo sistema operativo más utilizado en el planeta.

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