今天是微软的大日子，您无疑已经从我所写的所有内容中猜测到了这一点。查理·沃泽尔在纽约时报上个月写道，他希望这些各种主题演讲将成为过去。我绝对不会为所有的排场和炒作辩护，但我确实认为这些事情值得关注。

我想通过一个具有启发性的技术主题演讲的具体例子来谈谈：亚马逊上周举办的包含 80 种产品的大型盛会。亚马逊通过在如此小的空间中塞入如此多的东西来传达一些关于自己的重要信息。

每家公司只有一定数量的机会说：“现在就关注我们。”我们有话要说，这需要一个小时。”苹果、微软、谷歌或任何人决定做什么做值得注意的是，这种非常宝贵的关注。

让我们来看今天的主题演讲。微软非常需要讲述一个关于自己及其硬件的故事，因为它似乎正在做至少两项重大的新事情——甚至可能更多。新的传闻不仅证实了 ARM Surface，还证实了双屏设备的可能性和Windows 的新版本，称为 Windows 10X。微软将如何解释这些产品背后的想法？

我并不是建议我们天真地相信舞台上所说的话，但集中注意力可能是有启发性的。我们将更多地了解微软认为计算机应该是什么样子，并且该公司将提出论点。难道我们不应该想知道这个论点是什么吗，即使我们不同意它？

尽管对于大多数只购买 iPhone 的美国受众来说似乎并非如此，但没有任何技术是不可避免的。它必须得到发明了然后那件事可能是好是坏。这些产品的质量以及它们如何影响人们的行为将会对现实世界产生影响。

首先不得不说这一切感觉很奇怪。但“技术冲突”（我讨厌这个术语，只是因为这个混成词的尴尬）让我们所有人都对一切进行了重新猜测。好的;它应该。如果所有大公司都想联合起来并同意停止举办这些公告活动，那也很好。但我不会屏住呼吸。

因此，如果它们真的要发生，我们应该从它们中获得更多，而不仅仅是规格。受到技术对我们的影响的困扰意味着我们应该付出代价更多的关注造成所有这些影响的设备和软件，以及为什么制造这些产品的公司认为它们首先应该存在。好吧，现在我们来谈谈亚马逊。

它上周刚刚举行了一次活动80—即八个零—产品发布，其中 15 件是亚马逊或其子公司之一的新硬件产品。它也没有在线直播。亚马逊在这里说什么？

嗯，首先，亚马逊似乎正在尝试做一些与其他公司不同的事情。该公司会称之为谦虚，但我不禁将其视为一种认识，即亚马逊不生产任何能够独自长期占据舞台的单一产品，相反，它生产了数十种产品。近乎商品化的硬件。您不需要 Echo Show 的主题演讲来填补其他屏幕尺寸之间缺失的屏幕尺寸。

亚马逊并不是说，“看看我们制造的这个东西”，而是说，“所有的东西都是我们制造的，看！”

对于苹果公司，你认为 iPhone 是核心产品，其他一切都与其相关。在 iPhone 出现之前，它是 Mac（或者可能是 iPod）。iPhone 之后，它将会是另外一种东西，或者至少苹果的投资者肯定希望它会是另外一种东西。

对于亚马逊，我认为这波产品的预期效果是，你将亚马逊本身视为核心，而不是像 Echo 扬声器这样的特定产品。亚马逊希望你喜欢亚马逊，而不是它生产的具体产品。（顺便说一句，我认为这就是为什么亚马逊积极将 Alexa 宣传为“她”而不是“它”。这与其说是关于性别，不如说是关于将 Alexa 作为一个企业拟人化。

我认为抛开与数字助理相关的性别问题是一个策略。至少就像试图向客户提供人性化的算法一样存在问题——其中许多是儿童。这就是为什么我继续用“it”来指代 Alexa 和其他助手。）

它还揭示了零售商的心态。亚马逊的活动更多的是关于假日产品阵容而不是其他任何事情。这实际上与其他科技公司在秋季硬件活动中所做的事情相差不远，但你不禁会觉得亚马逊对库存充足的虚拟货架比对货架上的具体商品更兴奋。

是的，亚马逊希望将 Echo 设备打造成你厨房的中心装饰品，但它也很高兴看到它成为一种冲动购买。

亚马逊的硬件活动值得关注，因为它证实了亚马逊并没有试图用一种巨大的热门产品硬塞进你的数字生活，而是推出了几十种更便宜的产品。当你可以淹没 Android、iPhone 或 Windows 之间的空间时，为什么还要直接挑战它们呢？

Fire 手机失败了（很抱歉再次提及），因此亚马逊没有手机。而且它也不生产笔记本电脑。但电视棒呢？每个价位都有。电视？亚马逊的合作伙伴得到了它们。扬声器：有四种不同尺寸，带或不带屏幕。耳机、微波炉、智能插头、相机、Wi-Fi 路由器——亚马逊一应俱全。

在我认为所有其他公告中，有一个关键公告值得更多关注，它直接关系到亚马逊主题演讲的真正信息是亚马逊本身的中心地位，而不是花哨的规格。回声工作室扬声器。不过，这还得等另一封时事通讯（这里是订阅的地方，以便将其发送到您的收件箱中）。

今天，观看什么微软宣布，但也敬请关注如何它宣布了这些事情。该公司向您介绍其笔记本电脑的内容将不仅仅是取笑 MacBook 键盘。微软如何谈论其更具前瞻性的设备将告诉您 Windows（全球第二大使用的操作系统）的下一步发展。

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