按照每年這個時候的傳統，蘋果上週發布了新的 iPhone 系列。承諾的讓我們想要購買這些新設備的核心是人工智慧——或者蘋果智能，正如他們所說的那樣。然而，消費科技領域的反應卻很冷淡。

消費者的熱情缺乏如此明顯，以至於立即消除了千億美元低於蘋果股價。甚至連有線小工具實驗室播客作為所有新技術的愛好者，他們在新功能中找不到任何能讓他們想要升級到 iPhone 16 的東西。

唯一讓人興奮的不是人工智慧功能，而是在手機側面增加了一個新的相機快門按鈕。如果按鈕是比過去幾年最炒作的技術更好的賣點，那麼顯然有些地方不對勁。

原因是人工智慧現在已經超越了科技部落格媒體副駕駛稱為「驚奇階段」。兩年前，我們驚訝於 ChatGPT、DALL-E 和其他生成式人工智慧系統能夠透過文字提示中的幾個單字創建連貫的文字和逼真的圖像。但現在，人工智慧需要證明它實際上可以提高生產力。自推出以來，驅動這些體驗的模型變得更加強大，而且成本也呈指數級增長。

儘管如此，Google、英偉達、微軟和 OpenAI 最近在白宮會面，討論討論人工智慧基礎設施，顯示這些公司正在加倍努力開發這項技術。

根據《富比士》報道該產業還差 5,000 億美元（3,750 億英鎊）才能收回對 AI 硬體和軟體的大量投資，而預計 2024 年 AI 收入將達到 1,000 億美元，這一數字還遠未達到這個數字。但蘋果仍然必須熱情地將人工智慧功能推入其產品中，原因與Google、三星和微軟這樣做的原因相同——給消費者一個購買新設備的理由。

難賣？

在人工智慧出現之前，業界試圖圍繞人工智慧進行炒作虛擬實境以及 Metaverse，這項努力可能隨著 2023 年 Apple Vision Pro 耳機的推出而達到頂峰（順便說一下，上週的公告中幾乎沒有提及該產品）。

在元宇宙未能起飛後，科技公司需要其他東西來推動銷售，而人工智慧已成為新的閃亮事物。但消費者是否會接受手機中基於人工智慧的功能，例如照片編輯和寫作助手，還有待觀察。

這並不是說當前的人工智慧沒有用處。人工智慧技術被用於價值數十億美元的行業應用，從線上廣告到醫療保健和能源優化，無所不包。

生成式人工智慧也已成為許多領域專業人士的有用工具。一項調查顯示，97%的軟體開發人員已經使用AI工具來支援他們的工作。很多記者，視覺藝術家、音樂家和電影製作人採用人工智慧工具來更快、更有效率地創建內容。

然而，我們大多數人實際上並沒有準備好為繪製有趣的卡通貓或總結文本的服務付費 - 特別是因為人工智能支持的搜索嘗試已經證明伏地到錯誤。蘋果部署人工智慧的方法似乎主要是現有功能的大雜燴，其中許多功能已經內建在流行的第三方應用程式中。

Apple 的 AI 可以幫助您建立自訂表情符號、轉錄打電話、編輯照片或寫電子郵件 — 簡潔，但不再具有開創性。還有一種叫做「減少」模式的東西，應該會減少對你的干擾，並且只允許重要的通知通過，但任何人都猜測它在現實中的效果如何。

其中一項前瞻性功能稱為視覺智慧。它允許您將相機瞄準周圍的物體並獲取訊息，而無需明確進行搜尋。例如，您可能會拍攝餐廳標誌，手機會告訴您菜單，向您顯示評論，甚至可能幫助您預訂餐桌。

雖然這很容易讓人想起 Google Pixel 手機中的 Lens（或 ChatGPT 的多模態功能），但它確實表明未來人工智慧的使用將更加廣泛。即時的，互動式，並且位於現實世界環境中。

在擴充中，Apple Intelligence和Reduce模式可以演變成所謂的“上下文感知計算”自 1990 年代以來，人們就在研究計畫中設想並論證了這一點，但大多數情況下還沒有變得足夠強大，無法成為真正的產品類別。

造成這一切的關鍵在於，Apple Intelligence 尚未真正可供任何人嘗試，因為新 iPhone還沒有包括它們。也許事實證明它們比有限的資訊所顯示的更有價值。但蘋果過去以只在真正準備就緒的情況下發布產品而聞名，這意味著用例非常清晰，用戶體驗已經磨練到完美。

這就是 iPod 和 iPhone 比之前發布的所有 MP3 播放器和智慧型手機更具吸引力的原因。任何人都在猜測蘋果的人工智慧策略是否能夠挽回部分損失的股價，更不用說他們和科技業其他公司投資的數千億美元了。

畢竟，人工智慧仍然具有驚人的潛力，但也許是時候放慢腳步，花點時間考慮它實際上在哪裡最有用。

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