Como es tradición en esta época del año, Apple anunció la semana pasada una nueva línea de iPhones.La pieza central prometida que nos haría querer comprar estos nuevos dispositivos era la IA, o Apple Intelligence, como la llamaban.Sin embargo, la reacción del mundo colectivo de la tecnología de consumo ha sido silenciosa.

La falta de entusiasmo de los consumidores fue tan evidente que inmediatamente borró una gran cantidad decien mil millones de dólaresdel precio de las acciones de Apple.Incluso elPodcast del laboratorio de dispositivos cableados, entusiastas de todas las novedades tecnológicas, no encontraron nada en las nuevas capacidades que les hiciera querer actualizar al iPhone 16.

Lo único que pareció generar algo de entusiasmo no fueron las funciones de inteligencia artificial, sino la adición de un nuevo botón del obturador de la cámara en el costado del teléfono.Si un botón es un mejor argumento de venta que la tecnología más publicitada de los últimos años, es evidente que algo anda mal.

La razón es que la IA ya ha superado lo queblog de tecnología The Media Copilotllamó su "fase de asombro".Hace dos años, nos sorprendió que ChatGPT, DALL-E y otros sistemas de IA generativa pudieran crear escritura coherente e imágenes realistas a partir de unas pocas palabras en un mensaje de texto.Pero ahora la IA necesita demostrar que realmente puede ser productiva.Desde su introducción, los modelos que impulsan estas experiencias se han vuelto mucho más poderosos y exponencialmente más caros.

Sin embargo, Google, NVidia, Microsoft y OpenAI se reunieron recientemente en la Casa Blanca paradiscutir la infraestructura de IA, lo que sugiere que estas empresas están duplicando su apuesta por la tecnología.

Según Forbes, a la industria le faltan 500 mil millones de dólares para recuperar las enormes inversiones en hardware y software de IA, y los 100 mil millones de dólares en ingresos de IA que se proyecta obtener en 2024 ni siquiera se acercan a esta cifra.Pero Apple todavía tiene que introducir con entusiasmo funciones de IA en sus productos por la misma razón que lo están haciendo Google, Samsung y Microsoft: darles a los consumidores una razón para comprar un nuevo dispositivo.

¿Difícil venta?

Antes de la IA, la industria intentaba generar publicidad en torno arealidad virtualy Metaverse, un esfuerzo que probablemente alcanzó su punto máximo con la introducción de los auriculares Apple Vision Pro en 2023 (un producto que, por cierto, apenas se mencionó en el anuncio de la semana pasada).

Después de que el Metaverso no logró despegar, las empresas de tecnología necesitaban algo más para impulsar las ventas, y la IA se ha convertido en la nueva novedad brillante.Pero aún está por verse si los consumidores adoptarán las funciones basadas en inteligencia artificial incluidas en los teléfonos, como la edición de fotografías y los asistentes de escritura.

Esto no quiere decir que la IA actual no sea útil.Las tecnologías de inteligencia artificial se utilizan en aplicaciones industriales que valen miles de millones de dólares, desde anuncios en línea hasta atención médica y optimización energética.

La IA generativa también se ha convertido en una herramienta útil para profesionales de muchos campos.Según una encuesta, el 97% de los desarrolladores de software han utilizado herramientas de inteligencia artificial para respaldar su trabajo.Muchos periodistas,artistas visuales, músicos y cineastas han adoptado herramientas de inteligencia artificial para crear contenido de manera más rápida y eficiente.

Sin embargo, la mayoría de nosotros no estamos dispuestos a pagar por un servicio que dibuje divertidos dibujos animados de gatos o resuma texto, especialmente porque se ha demostrado que los intentos de búsqueda con ayuda de IAser propensoa errores.El enfoque de Apple para implementar inteligencia artificial parece ser principalmente una mezcla de funciones existentes, muchas de las cuales ya están integradas en aplicaciones populares de terceros.

La IA de Apple puede ayudarte a crear un emoji personalizado, transcribir unllamada telefónica, editar una foto o escribir un correo electrónico: cosas interesantes, pero no innovadoras.También hay algo llamado modo Reducir que se supone que te molesta menos y solo deja pasar notificaciones importantes, pero nadie sabe qué tan bien funcionará en la realidad.

La única característica con visión de futuro se llama Inteligencia Visual.Le permite apuntar la cámara a algo en el entorno y obtener información sin realizar una búsqueda explícita.Por ejemplo, puedes fotografiar el letrero de un restaurante y el teléfono te indicará el menú, te mostrará reseñas y quizás incluso te ayude a reservar una mesa.

Aunque esto recuerda mucho a Lens en los teléfonos Pixel de Google (o las capacidades multimodales de ChatGPT), apunta hacia un uso futuro de la IA que es másen tiempo real, interactivo y situado en entornos del mundo real.

En la extensión, Apple Intelligence y el modo Reducir podrían evolucionar hacia el llamado"computación consciente del contexto", que ha sido imaginado y demostrado en proyectos de investigación desde la década de 1990, pero en su mayor parte aún no se ha vuelto lo suficientemente sólido como para ser una categoría de producto real.

El truco de todo esto es que Apple Intelligence aún no está realmente disponible para que cualquiera lo pruebe, como lo hacen los nuevos iPhone.aún no los incluyas.Quizás resulte que son más valiosos de lo que parece indicar la información limitada.Pero Apple solía ser conocido por lanzar un producto solo cuando estaba realmente listo, lo que significa que el caso de uso era muy claro y la experiencia del usuario se había perfeccionado a la perfección.

Esto es lo que hizo que el iPod y el iPhone fueran mucho más atractivos que todos los reproductores MP3 y teléfonos inteligentes lanzados antes que ellos.Nadie sabe si el enfoque de Apple hacia la IA será capaz de recuperar parte del precio de las acciones perdido, sin mencionar los cientos de miles de millones invertidos por ellos y el resto de la industria tecnológica.

Después de todo, la IA todavía tiene un potencial asombroso, pero puede que sea hora de reducir un poco el ritmo y tomarse un momento para considerar dónde será realmente más útil.

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