毎年この時期の恒例となっているように、Apple は先週、新しい iPhone シリーズを発表しました。これらの新しいデバイスを購入したくなる約束された目玉は、AI、または彼らのブランド名である Apple Intelligence でした。しかし、消費者向けテクノロジーの世界全体からの反応は静かだ。

消費者からの熱意の欠如は明らかであり、すぐに消費者からの熱意が消え去りました。1000億ドルAppleの株価から外れます。さえもワイヤード ガジェット ラボ ポッドキャストあらゆる新しいテクノロジーの愛好家は、iPhone 16 にアップグレードしたくなるような新機能を何も見つけられませんでした。

唯一興奮を呼んでいるように見えたのは、AI 機能ではなく、携帯電話の側面に新しいカメラのシャッター ボタンが追加されたことです。過去数年間で最も誇大宣伝されたテクノロジーよりもボタンの方が優れたセールスポイントである場合、何かが明らかに間違っています。

その理由は、AI が今や何を超えているかです。技術ブログ The Media Copilotそれを「ワンダーメントフェーズ」と呼びます。2 年前、私たちは、ChatGPT、DALL-E、その他の生成 AI システムが、テキスト プロンプト内のわずか数語から一貫した文章とリアルな画像を作成できることに驚きました。しかし今、AI は実際に生産性を発揮できることを示す必要があります。導入以来、これらのエクスペリエンスを推進するモデルははるかに強力になり、価格も飛躍的に上昇しました。

それにも関わらず、Google、NVidia、Microsoft、OpenAI は最近ホワイトハウスに集まり、AI インフラストラクチャについて話し合う、これらの企業がテクノロジーを倍増していることを示唆しています。

フォーブス誌によると、業界は AI ハードウェアとソフトウェアへの巨額投資を回収するには 5,000 億米ドル (3,750 億ポンド) 不足しており、2024 年に見込まれる AI 収益の 1,000 億米ドルはこの数字にさえ近くありません。しかし、Apple は、Google、Samsung、Microsoft と同じ理由で、消費者に新しいデバイスを購入する理由を与えるために、自社製品に AI 機能を積極的に組み込む必要があります。

販売は厳しいですか？

AI が登場する前、業界は誇大広告を生み出そうとしていました。仮想現実そしてメタバースは、おそらく 2023 年の Apple Vision Pro ヘッドセットの導入でピークに達したと思われる取り組みです (この製品については、先週の発表ではほとんど言及されていませんでした)。

メタバースが普及に失敗した後、テクノロジー企業は売上を伸ばすために別のものが必要になり、AI が新たな輝かしいものになりました。しかし、消費者が写真編集やライティングアシスタントなど、携帯電話に搭載されているAIベースの機能を受け入れるかどうかはまだ分からない。

現在のAIが役に立たないと言っているわけではありません。AI テクノロジーは、オンライン広告からヘルスケアやエネルギーの最適化に至るまで、あらゆる分野で数十億ドル規模の産業用途に使用されています。

生成 AI は、多くの分野の専門家にとっても役立つツールとなっています。調査によると、ソフトウェア開発者の 97% が作業をサポートするために AI ツールを使用したことがあります。多くのジャーナリスト、ビジュアルアーティスト、ミュージシャンや映画製作者は、コンテンツをより迅速かつ効率的に作成するために AI ツールを採用しています。

しかし、私たちのほとんどは、面白い猫の漫画を描いたり、テキストを要約したりするサービスに実際にお金を払う準備ができていません。特に、AI を利用した検索の試みにより、うつ伏せになるエラーに。人工知能の導入に対する Apple のアプローチは、ほとんどが既存の機能の寄せ集めであるようで、その多くはすでに人気のあるサードパーティ アプリに組み込まれています。

Apple の AI は、カスタム絵文字の作成や文字起こしを支援します。電話、写真を編集する、メールを書くなど、きれいではありますが、もはや画期的なものではありません。邪魔を減らし、重要な通知だけを通過させることを想定した Reduce モードと呼ばれるものもありますが、それが実際にどの程度うまく機能するかは誰にもわかりません。

将来を見据えた機能の 1 つは、Visual Intelligence と呼ばれます。これにより、明示的に検索を行わなくても、周囲の何かにカメラを向けて情報を取得できます。たとえば、レストランの看板を写真に撮ると、携帯電話がメニューを教えてくれたり、レビューを表示したり、テーブルの予約を手伝ってくれたりするかもしれません。

これは、Google の Pixel 携帯電話のレンズ (または ChatGPT のマルチモーダル機能) を非常に彷彿とさせますが、将来の AI の使用を示唆しています。リアルタイム、インタラクティブで、現実世界の環境にあります。

拡張機能では、Apple Intelligence と Reduce モードがいわゆる「コンテキストアウェアコンピューティング」、これは 1990 年代以来研究プロジェクトで構想され実証されてきましたが、ほとんどの部分はまだ実際の製品カテゴリになるほど堅牢になっていません。

これらすべての鍵となるのは、新しい iPhone のように、Apple Intelligence がまだ実際に誰でも試せるようになっていないということです。まだ含めないでください。おそらく、それらは限られた情報が示すよりも価値があることが判明するでしょう。しかし、Apple はかつて、本当に準備が整ったときにのみ製品をリリースすることで知られていました。つまり、ユースケースが非常に明確で、ユーザー エクスペリエンスが完璧に磨かれていたことを意味します。

これが、iPod と iPhone を、それ以前にリリースされたすべての MP3 プレーヤーやスマートフォンよりもはるかに魅力的なものにしました。Apple の AI へのアプローチが、Apple とその他のテクノロジー業界が投資した数千億ドルは言うまでもなく、失われた株価の一部を取り戻すことができるかどうかは誰にもわかりません。

結局のところ、AI には依然として驚くべき可能性が秘められていますが、少しペースを落として、AI が実際に最も役立つのは何なのかをじっくり考える時期に来ているのかもしれません。

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