Reddit 及其不拘一格的在线社区集市已准备好探索高风险领域——股票市场。

该公司首次公开募股定价每股 34 美元股票将于周三和周四在纽约证券交易所开始交易，股票代码为“RDDT”。此次上市可能会在 Reddit 自己的平台以及竞争对手的社交媒体上引发一系列评论。

此次IPO将考验这家古怪的公司是否有能力克服近20年来持续亏损、管理层混乱和偶尔出现的用户强烈反对的历史，打造可持续发展的业务。

人们对 Reddit 的兴趣很大程度上源于大量观众，他们虔诚地访问该服务，讨论从愚蠢的模因到存在主义担忧的各种主题，并从志同道合的人那里获得建议。

根据这家旧金山公司上市前所需的监管披露，去年 12 月约有 7600 万用户登录了 Reddit 约 10 万个社区之一。Reddit 在 IPO 发行的 1530 万股股票中预留了最多 176 万股供其服务用户使用。按照通常的 IPO 惯例，剩余的股票预计将主要由共同基金和其他机构投资者购买，他们认为 Reddit 已经准备好迎接金融黄金时段。

Reddit 的赚钱潜力也吸引了一些知名支持者，包括 OpenAI 首席执行官 Sam Altman，他作为早期投资者积累了股份，这使他成为该公司最大的股东之一。根据该公司的 IPO 披露信息，Altman 拥有 1220 万股 Reddit 股票。

Reddit 的其他早期投资者包括 PayPal 联合创始人 Peter Thiel、奥斯卡获奖演员 Jared Leto 和说唱歌手 Snoop Dogg。他们中没有人被列为即将进行 IPO 的 Reddit 最大股东。

按照科技行业的标准，Reddit 对于一家历史悠久的公司来说仍然非常小。

Reddit 的股价为每股 34 美元，其市值将达到 64 亿美元。与此同时，Meta Platforms 的市值超过 1.2 万亿美元，其最大的社交媒体服务 Facebook 的推出时间仅比 Reddit 早 18 个月。Meta 的年收入也达到 1350 亿美元，而 Reddit 的年收入仍低于 10 亿美元。

还有一个问题：Reddit 从未从其广泛的影响力中获利，同时累计亏损达 7.17 亿美元。该数字自 2021 年 12 月以来累计亏损 4.67 亿美元而不断膨胀，当时该公司首次提交上市文件，随后又中止了这一尝试。

在最近提交的恢复首次公开募股的文件中，Reddit 将亏损归因于最近专注于寻找增加收入的新方法。

诞生后不久，Reddit 以 1000 万美元的价格卖给了杂志出版商康泰纳仕 (Conde Nast)，这意味着该公司不需要作为独立企业运营。即使在康泰纳仕母公司 Advance Magazine Publishers 于 2011 年剥离 Reddit 后，该公司在 IPO 文件中表示，直到 2018 年才开始专注于创收。这些努力主要集中在销售广告上，帮助该社交平台实现了增长其年收入从2020年的2.29亿美元增至去年的8.04亿美元。但这家总部位于旧金山的公司还公布了 2020 年至 2023 年的合计亏损达 4.36 亿美元。

Reddit 在其文件中概述了一项战略，呼吁在一项服务上增加更多的广告销售，它相信公司将成为强大的营销磁铁，因为有很多人在那里搜索产品推荐。

该公司还希望通过类似的交易许可访问其内容来赚取更多资金谷歌最近筹集的 6000 万美元帮助训练其人工智能模型。然而，当美国联邦贸易委员会展开调查进入安排。

根据其 IPO 文件，Reddit 平台上电子商务交易量的不断增加也促使其管理层探索如何从中分一杯羹。该公司在文件中表示，“我们相信，随着时间的推移，我们可以根据 Reddit 上进行的商业量产生收入”，但没有详细说明如何实现这一目标。

Reddit 还经历了领导层不稳定的动荡，这可能会吓跑一些潜在投资者。公司联合创始人 Steve Huffman 和 Alexis Ohanian（也是网球巨星 Serena Williams 的丈夫）均于 2009 年离开 Reddit，当时 Conde Nast 仍在掌控公司，几年后又回归。

40 岁的霍夫曼现在是首席执行官，但他获得这份工作的经历提醒人们，Reddit 的事情可能会变得多么混乱。指挥权变更发生在 2015 年包爱伦 (Ellen Pao) 辞去首席执行官职务由于多个社区被禁以及 Reddit 人才总监被解雇，用户强烈反对。尽管奥哈尼安说他对解雇和禁令负有主要责任，但鲍受到了大部分的尖酸刻薄的批评，这为霍夫曼再次经营公司铺平了道路。

尽管其创始人在此次 IPO 前的信函中并未提及此事，但霍夫曼在 2021 年 12 月提交申请的另一封信中提到了该公司过去的混乱局面，该申请后来被取消。

霍夫曼在 2021 年写道：“多年来我们犯下的错误很长，我们面临的挑战也很长。”“我们公开面对这些挑战，并有伤痕、教训和政策更新来证明这一点。”我们的历史影响着我们的未来，毫无疑问还会有更多的挑战。”

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