Netflix公司一直对流媒体竞争对手的猛攻所带来的预期影响不屑一顾，但随着大公司资金雄厚的流媒体服务浪潮即将推出，高管们的语气发生了变化。
多年来，NetflixNFLX,+0.71%坚持认为 –多方有空间提供有吸引力的产品— 在流媒体领域，新的竞争对手不会 —对我们的成长产生重大影响因为从线性娱乐到点播娱乐的转变是如此巨大。”今年年初，随着竞争流媒体服务的计划迅速出台，高管们试图改变对话，说“我们与（并输给）《堡垒之夜》而不是 HBO。
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Netflix 终于承认了显而易见的事实该公司周三下午公布了第三季度收益不过：至少在短期内，苹果公司等公司推出的一系列新服务。美国苹果公司，-0.40%和华特迪士尼公司。DIS，+0.85%这将损害其新订户的增长。该公司预计，尽管新节目数量强劲，但在通常强劲的第四季度和全年，订户增长将同比下降。
“这些新服务的推出将会引起轰动，”Netflix 高管在他们的声明中表示。致股东的季度信函。“我们的近期增长可能会遇到一些温和的阻力，我们已尝试将其纳入我们的指导中。”
在分析师访谈环节，Netflix 高管淡化了这些评论。当被问及竞争格局的基调变化时，首席财务官 Spencer Neumann 表示，“不可避免地，人们会对这些新服务产品产生一些好奇和一些尝试。”
“从根本上来说，两者差不多，”Netflix 首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 回应道。– 迪士尼将成为一个强大的竞争对手，苹果才刚刚开始，但他们也可能会推出一些精彩的节目。但同样，我们所有人都在与线性电视竞争。相对于线性电视，我们都很渺小。”
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这听起来更类似于 Netflix 长期以来的言论，即随着观众从线性模式转向 Netflix 首创的点播流媒体选项，该公司预计将在长期内获胜。正如多年来一直提到亚马逊 Prime 和 Hulu 等竞争对手一样，Netflix 坚称，将更多观众带入流媒体世界最终将有助于其在完全改变的媒体环境中获得更大的影响力。
“我们认为，推出这些新服务的可能结果将是加速从线性电视向点播娱乐消费的转变，”Netflix 高管写道，同时特别提到了 Disney+、Apple TV+、AT&TInc. 的吨，-0.29%HBO Max 和康卡斯特公司CMCSA,-0.15%孔雀流媒体服务。– 就像从广播电视到有线电视的演变一样，这些千载难逢的变化非常巨大，为许多参与者带来了巨大的新机遇。”
“我们在流媒体的第一个十年里做得很好，”高管们在季度信函的“竞争”部分结束语中写道。“我们已准备好通过竞争来赢得消费者的关注和观看。”
财报公布后，Netflix 股价在盘后交易中上涨近 8%因此，对于高管们默认这一显而易见的事实，投资者一定不会感到惊讶。Netflix 的用户增长从上一季度令人震惊的失望。
不过，该公司的行动胜于雄辩。除了撤回今年新增付费用户的年度增长指引外，Netflix 还表示，将停止在未来业绩中预测美国用户的增长情况，这对其最大市场的增长来说并不是一个好兆头。Netflix 在第二季度的国内订户数量出现了八年来的首次下降，而且周三公布的业绩也低于预期，现在将只提供全球会员数量预测，这是对 Netflix 的一种扭曲。苹果公司停止公布 iPhone 销量的举措。
当公司停止提供他们长期以来提供的信息或改变对竞争格局的看法时，这绝不是一个好兆头。不过，在这种情况下，Netflix 似乎只是承认了一个显而易见的事实：至少，接下来的几个月对该公司在美国的业务来说将是艰难的。