Netflix Inc. ha desdeñado el impacto previsto de una avalancha de competidores de streaming, pero a medida que está a punto de desatarse una ola de servicios de streaming bien financiados por compañías de renombre, el tono de los ejecutivos ha cambiado.

A través de los años, NetflixNFLX,+0,71% ha insistido en que âhay espacio para que múltiples partes tengan ofertas atractivasâ en medios de streaming, y que los nuevos competidores no âafectar materialmente nuestro crecimientoporque la transición del entretenimiento lineal al entretenimiento bajo demanda es tan masiva”. A principios de año, mientras los planes para competir con servicios de streaming llegaban rápidamente, los ejecutivos intentaron cambiar la conversación diciendo: “Competimos con (y perder ante) Fortnite más que HBO”.

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Netflix finalmente admitió lo obvio cuandoinformó las ganancias del tercer trimestre el miércoles por la tarde.Sin embargo, al menos a corto plazo, la llegada de una serie de nuevos servicios de empresas como Apple Inc.AAPL,-0,40%y Walt Disney Co.DIS,+0,85% va a perjudicar el crecimiento de nuevos suscriptores.La compañía espera que el crecimiento de suscriptores disminuya año tras año en el generalmente fuerte cuarto trimestre y durante todo el año, incluso con una sólida lista de nuevos programas.

"El lanzamiento de estos nuevos servicios será ruidoso", dijeron ejecutivos de Netflix en suCarta trimestral a los accionistas."Es posible que haya algunos obstáculos modestos para nuestro crecimiento a corto plazo, y hemos tratado de tenerlos en cuenta en nuestras previsiones".

En la sesión de entrevista con el analista,Los ejecutivos de Netflix restaron importancia a esos comentarios.Cuando se le preguntó sobre el cambio de tono hacia el panorama competitivo, el director financiero Spencer Neumann dijo que "inevitablemente habrá cierta curiosidad y algunas pruebas de esas nuevas ofertas de servicios".

"Básicamente, es más de lo mismo", respondió el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings.“Disney va a ser un gran competidor, Apple apenas está comenzando, pero probablemente también tendrán grandes shows.Pero repito, todos nosotros competimos con la televisión lineal.Todos somos pequeños en comparación con la televisión lineal”.

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Eso suena más similar a la retórica de larga data de Netflix de que espera ganar en el largo plazo a medida que los espectadores realicen una transición masiva de un modelo lineal a la opción de streaming bajo demanda en la que Netflix fue pionero.Como lo ha hecho durante años al mencionar a competidores como Amazon Prime y Hulu, Netflix insistió en que atraer más espectadores al mundo del streaming eventualmente le ayudará a asegurar una mayor presencia en un entorno de medios completamente cambiado.

"En nuestra opinión, el resultado probable del lanzamiento de estos nuevos servicios será acelerar el cambio de la televisión lineal al consumo de entretenimiento bajo demanda", escribieron los ejecutivos de Netflix, mencionando específicamente a Disney+, Apple TV+, AT&T.Inc.T,-0,29%HBO Max y Comcast Corp.CMCSA,-0,15% Servicios de streaming de Peacock."Al igual que la evolución de la televisión abierta al cable, estos cambios únicos en una generación son muy grandes y abren grandes y nuevas oportunidades para muchos jugadores".

"Nos fue bien durante la primera década del streaming", escribieron los ejecutivos al cerrar la sección "Competencia" de su carta trimestral."Estamos listos para competir para ganar la atención y la visualización de los consumidores".

Las acciones de Netflix subieron casi un 8% en las operaciones fuera de horario tras los resultados., por lo que a los inversores no debió sorprenderles que los ejecutivos admitieran tácitamente lo obvio.Probablemente se sintieron aliviados de que el crecimiento de suscriptores de Netflix se recuperarauna decepción impactante en el trimestre anterior.

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Sin embargo, las acciones de la empresa podrían decir más que sus palabras.Además de retractarse de su previsión de un aumento anual de nuevos clientes de pago este año, Netflix dijo que dejaría de proyectar adiciones de suscriptores estadounidenses en resultados futuros, lo que no augura nada bueno para el crecimiento en su mercado más grande.Netflix, que vio caer sus suscriptores nacionales en el segundo trimestre por primera vez en ocho años y fue menor que sus proyecciones en los resultados del miércoles, ahora solo proporcionará pronósticos de membresía global, un giro enLa decisión de Apple de dejar de desglosar las ventas de unidades de iPhone.

Nunca es una buena señal que las empresas dejen de ofrecer información que han proporcionado durante mucho tiempo o cambien su opinión sobre el panorama competitivo.En este caso, sin embargo, Netflix parece estar admitiendo lo obvio: los próximos meses, al menos, parecen ser difíciles para el negocio de la compañía en Estados Unidos.