ネットフリックス社は、ストリーミング競合他社の猛攻による予想される影響を否定してきたが、大手企業による資金力の豊富なストリーミングサービスの波が放たれようとしている中、幹部らの口調が変わってきた。

長年にわたり、NetflixNFLX、+0.71%は次のように主張しています。複数の当事者が魅力的な提案を行う余地がある– ストリーミング メディアでは、新しい競合他社はそうはならないだろう私たちの成長に重大な影響を与えるなぜなら、リニア エンターテイメントからオンデマンド エンターテイメントへの移行は非常に大規模なものだからです。」 今年の初めに、競合するストリーミング サービスの計画が急速に発表される中、幹部たちは「我々は（と競合しています）」と言って会話を変えようとした。そして、HBO よりもフォートナイトに負けます。

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Netflixはついに明白なことを認めた水曜午後に第3四半期決算を発表したただし、少なくとも短期的には、Apple Inc. のような企業から多数の新しいサービスが登場します。AAPL、-0.40%そしてウォルト・ディズニー社。ディス、+0.85%新規加入者数の増加に悪影響を及ぼすことになる。同社は、新番組が好調であっても、通常好調な第4四半期と通年では加入者数の伸びが前年比で減少すると予想している。

「これらの新サービスの開始は騒がしいことになるだろう」とNetflix幹部は記事で述べた。株主への四半期ごとの手紙。「当社の短期的な成長には若干の逆風が吹く可能性がありますが、当社はそれをガイダンスに織り込むよう努めています。」

アナリストインタビューセッションでは、Netflix幹部はこうしたコメントを軽視した。競争環境に対するトーンの変化について尋ねられたとき、最高財務責任者のスペンサー・ニューマン氏は、「これらの新しいサービスの提供には、ある程度の好奇心があり、試用されることは避けられない」と述べた。

「基本的には同じです」とNetflixの最高経営責任者リード・ヘイスティングス氏は答えた。ディズニーは素晴らしい競争相手になるだろう、アップルはまだ始まったばかりだが、おそらく彼らも素晴らしいショーをいくつか行うだろう。しかし、繰り返しになりますが、私たち全員がリニア TV と競合しています。私たちは皆、地上波テレビに比べれば小さい存在です。

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これは、視聴者が線形モデルから Netflix が先駆けたオンデマンド ストリーミング オプションに一斉に移行する中で、長期的には勝利を収めることを期待しているという Netflix の長年のレトリックによく似ているように思えます。何年もの間、Amazon PrimeやHuluなどの競合他社について言及してきたように、Netflixは、より多くの視聴者をストリーミングの世界に呼び込むことが、最終的には完全に変化したメディア環境においてより大きな存在感を確保するのに役立つと主張した。

「我々の見解では、これらの新サービスの開始により起こり得る結果は、リニアTVからエンターテインメントのオンデマンド消費への移行を加速させることだろう」とNetflix幹部は特にDisney+、Apple TV+、AT&Tに言及しながら書いた。株式会社Tさん-0.29%HBO Max と Comcast Corp.CMCSA、-0.15%Â Peacock ストリーミング サービス。「テレビ放送からケーブルテレビへの進化と同様に、こうした一世代に一度の変化は非常に大きく、多くのプレーヤーにとって大きな新たなチャンスが開かれます。」

「ストリーミングの最初の 10 年間、当社は順調に業績を上げました」と経営陣は季刊レターの「競争」セクションの締めくくりにこう書いています。「私たちは消費者の注目と閲覧を獲得するために競争する準備ができています。」

決算を受けてネットフリックスの株価は時間外取引で８％近く上昇した, したがって、経営陣が明白なことを暗黙のうちに認めたことに投資家は驚かなかったはずだ。おそらく彼らは、Netflix の加入者数の増加が昨年から回復したことに安堵したのでしょう。前四半期の衝撃的な失望。

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ただし、同社の行動は言葉よりも雄弁である可能性があります。Netflixは、今年の新規有料顧客の年間増加に関するガイダンスを撤回することに加えて、将来の業績における米国の加入者数の増加の予測を中止すると発表したが、これは同社最大の市場の成長にとって良い前兆ではない。第2四半期の国内加入者数が8年ぶりに減少し、水曜日の決算では国内加入者数が予想を下回ったネットフリックスは、今後は全世界の加入者数予測のみを提供することになる。AppleはiPhoneの販売台数の割り出しをやめようとしている。

企業が長年提供してきた情報の提供をやめたり、競争環境についての見方を変えたりすることは、決して良い兆候ではありません。しかし今回の場合、Netflix は明白な事実を認めているだけのようだ。少なくとも今後数か月間は、米国での同社のビジネスにとって厳しいものになりそうだ。