- Artículos deportivos de Dickdestruyó armas de asalto por valor de 5 millones de dólares en 2018 después de prohibirlas en sus tiendas de caza y pesca Field & Stream a raíz del tiroteo en Parkland.Dick's los prohibió en sus grandes tiendas en 2012 luego de la masacre de Sandy Hook.Dick's
- El director ejecutivo, Ed Stack, habló con Business Insider sobre el alejamiento de su empresa del negocio de las armas.Stack calificó los cambios que hizo su equipo después del movimiento AR-15 como una posible "bendición disfrazada", debido a un mejor desempeño de las ventas en las tiendas donde se eliminó la caza y se expandieron los bestsellers específicos del mercado.
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- Dick'sSporting Goods destruyó el año pasado "rifles de asalto", rifles semiautomáticos como el AR-15, por valor de 5 millones de dólares, después de que dejó de venderlos en todas sus tiendas.
"Hemos invertido una buena cantidad en estas armas", dijo el martes el director ejecutivo de Dick, Ed Stack, a Business Insider.La compañía anunció en abril pasado que destruyó las armas que ya no vendía, pero Stack acaba de revelar el valor de las armas destruidas en su nuevo libro.
"Así es como jugamos el juego".A raíz de la masacre de Sandy Hook de 2012 (que dejó 26 personas muertas, incluidos 20 niños), Dick's dejó de vender armas de asalto en sus grandes tiendas de todo el país.
Pero continuó vendiendo el AR-15 y rifles similares en sus tiendas especializadas en caza y pesca Field & Stream.Después de que el tiroteo en la escuela secundaria Stoneman Douglas en Parkland, Florida, en febrero de 2018 dejara 17 muertos, Stack decidió que Field & Stream seguiría el ejemplo de Dick.Como el minorista de artículos deportivos más grande de Estados Unidos, su compromiso fue muy importante para la industria.
Stack nos dijo que tenía la opción de enviar las armas que su tienda retiró al fabricante para obtener un reembolso de entre el 80% y el 85%.Otra posibilidad sería liquidar rápidamente la mercancía mediante descuentos.Ninguna de las opciones se alineaba con las intenciones de la empresa.
"Estamos en esta reunión y dije: 'No podemos hacer eso'", dijo Stack."Creemos que estas armas deberían prohibirse. Creemos que la prohibición que estuvo en vigor entre 1994 y 2004 debería restablecerse".
Stack dijo que si Dick's decidiera vender las armas restantes o enviarlas de regreso a los fabricantes, el resultado sería el mismo: las armas de fuego "terminarían nuevamente en la calle".
"Dije: 'Lo único que podemos hacer con ellos es destruirlos'", dijo Stack."Así que eso es lo que hicimos. Los destruimos a todos".
Dick's recibió elogios de los defensores del control de armas, pero el retroceso fue feroz.Los fabricantes de armas de fuego, incluidos aquellos que no fabrican armas de asalto, pusieron fin a su relación con la empresa.La Asociación Nacional del Rifle (NRA) y sus partidarios criticaron públicamente la decisión de Stack.
Los AR-15 y armas similares son semiautomáticos, lo que significa que cada bala disparada requiere apretar el gatillo;Los rifles automáticos disparan balas mientras se aprieta el gatillo.Los AR-15 pueden parecerse a los M4 y M16 utilizados en el ejército, pero estos últimos son automáticos, lo que los clasifica legalmente como "rifles de asalto", y no están permitidos para uso civil.Stack es un defensor de restablecer la Prohibición Federal de Armas de Asalto, que estuvo en vigor de 1994 a 2004. Ese proyecto de ley dio peso legal al término "arma de asalto", que incluía rifles semiautomáticos como el AR-15, que es lo que Stackretirado de sus tiendas.
Ajustándose al retroceso
Stack nos dijo que cuando los actores clave de la industria de las armas se volvieron contra su empresa, tuvo que repensar su negocio.La decisión no afectó en gran medida a las acciones, pero necesitaba ajustar el plan de crecimiento de la empresa si un sector de su negocio menguaba."Así que dijimos: 'Está bien, si así es como van a ser las cosas, ¿cómo rediseñamos nuestro negocio?'", dijo.
Hasta la fecha, Dick's ha vendido ocho de sus tiendas Dick's Field y Stream orientadas a la caza a Sportsman's Warehouse.
La empresa de artículos deportivos también sometió su negocio de caza a una "revisión estratégica".En el cuarto trimestre del año pasado, Dick's eliminó su inventario de caza en 10 tiendas, "sólo para ver qué pasaba".Lo compensó aumentando el volumen de los productos más vendidos de mercados específicos, como "ropa de abrigo, productos con licencia y artículos de béisbol", para la tienda de Boston, como señaló Stack en su libro.
El resultado: "Han superado significativamente al resto de la empresa".La caza ha estado entre los sectores menos rentables para Dick's, afirmó Stack, y el enfoque personalizado para los diferentes mercados fue un éxito.Dick's hizo lo mismo con 125 tiendas más la primavera pasada.
"De hecho, creemos que esto será una bendición disfrazada", dijo Stack.