투자자들은 긴 리드타임에 대해 걱정해서는 안 됩니다.애플 비전 프로J.P. Morgan의 분석가들은 실제 고객의 피드백에 초점을 맞춰야 한다고 말합니다.

2월 2일 Apple Vision Pro가 출시되면서 대중이 Apple 헤드셋을 손에 넣기까지 시간이 거의 남지 않았습니다.기기 배송거의 즉시 미끄러졌다선주문이 시작된 후 일부 고객의 경우 배송 날짜가 3월과 4월로 연장되었습니다.

그러나 이전 Apple 릴리스의 경험과 마찬가지로 투자자들은 장치가 얼마나 인기를 끌 것인지에 대한 척도로서 리드 타임에 관심을 갖고 있는 것으로 보입니다.한 가지 예에서.밍치 쿠오주변에 있었던 것으로 추정180,000 판매첫 번째 선주문 주말에 만들어졌지만, 개봉 후 48시간 동안 연장된 배송 시간이 변함없이 유지되었다는 점도 지적했습니다.

변함없는 배송 시간이 문제가 될 수 있다고 생각하는 투자자들에게는 J.P. Morgan의 메모가 있습니다.애플인사이더월요일에는 이런 사고방식에 주의하라고 말합니다.

"Vision Pro의 경우 리드 타임에 대한 초점이 잘못되었으며, 우리는 장치 경험에 대한 소비자 피드백에 초점을 맞춰야 할 것으로 기대합니다."라고 메모는 명시되어 있습니다.또한 향후 모델에서 매출과 물량이 증가할 가능성이 있으므로 Vision Pro 2 계획에 대한 공급망 피드백에도 주의를 기울여야 합니다.

주문은 "고객이 제품을 시험해 보거나 경험하기 전에" 이루어지며 장기적으로는 "고객이 기기에 대해 갖는 초기 경험의 기능"으로 주문이 이루어집니다.

또한 주문부터 배송까지 일반적으로 2주 정도 소요됩니다.아이폰가을에는 고객이 헤드셋이 아닌 iPhone 경험에 익숙하다는 점에서 Apple Vision Pro와 다릅니다.

리드 타임의 급속한 연장은 "제한된 경험에도 불구하고 장치를 보호하기 위해 기꺼이 주문하려는 소매 고객으로 인해" 발생했습니다."경험 없이 제품을 구매하려는 폭넓은 욕구가 부족했기 때문에" 나중에 지연이 예상되었습니다.

그러한 경험은 J.P. Morgan에게 분명합니다. Apple은 "숙련된 직원이 헤드셋을 조립하고 올바른 핏을 확인할 수 있도록 고객을 매장으로 유도하여 고객이 제품에 대해 갖는 경험의 중요성을 강조합니다."

긍정적인 경험을 제공함으로써 Apple은 "고객이 주문을 따르도록 설득할 수 있기를 바랍니다."

모니터링해야 할 핵심 데이터 포인트는 Vision Pro 볼륨과 Vision Pro 2의 출시 시기에 대한 공급망 피드백이 될 것이라고 메모는 기록하고 있습니다.특히 Apple이 해당 주문을 확대 또는 축소할 목적으로 "Vision Pro의 공급망과 관련된 초기 볼륨 기대치 500,000개"입니다.

50만 대에 도달하면 2024년 전체 연도 동안 Apple Vision Pro의 매출이 20억 달러에 달한다는 것을 의미합니다.

1세대 헤드셋의 성공은 J.P. Morgan이 2025년 4분기에 "상당히 낮은 소매 가격"으로 출시할 것으로 예상한 Vision Pro 2와 함께 두 번째 세대에도 영향을 미칠 수 있습니다.

J.P. Morgan은 애플을 '비중확대' 등급으로 평가하고 목표주가는 225달러로 정했습니다.1월 8일.