大西洋のどちら側にいるかによって、あなたの iPhone はすぐに大きく変わるでしょう。

ヨーロッパでは、iPhone が大きく普及しようとしています。ヨーロッパ人は、Epic Games Store (つまり、「フォートナイト」がiPhoneに戻ってくるということです少なくとも一部の人にとっては）。デフォルトのアプリを変更して、Apple Pay や iMessage を他の Apple 以外のオプションに置き換えることができるようになります。Safari を離れて他のものを使用することもできます。ウェブブラウザ必要に応じて、Google Chrome や Mozilla Firefox などを使用できます。

アプリやサービスの壁に囲まれた庭園で知られる Apple にとって、ヨーロッパではなぜ今、「選択」が勝負の名前になっているのでしょうか?すべては欧州の規制当局に帰するが、欧州の規制当局はビッグテックの規制に対して米国の規制当局とは明らかに異なるアプローチをとっている。

米国司法省が米国で行ってきたように、独占禁止法訴訟を段階的に処理するのではなく、欧州委員会は2022年に、デジタル市場法。DMA は、デジタル市場をより公平でオープンなものにすることを目的とした、広範かつ広範な一連の規制と施行戦術であり、この種のものとしては初めてのものです。

Apple では、EU がこれらの規制がどれほど効果的であるかについての初期のテストケースを持っています。しかし、それは消費者にとって良いことなのだろうか？そして、それはビッグテック業界の競争を本当に変えるのだろうか？

ノースイースタン大学のコンピューターサイエンス教授クリスト・ウィルソン氏は、アップルに求められている変化は、ユーザーにとっても企業としてのアップルにとっても大きな変化となる可能性があると語る。

テクノロジー企業が地域ごとに製品の異なるバージョンを提供することは新しい概念ではありません。たとえば、Facebook のプライバシー設定はヨーロッパと米国では異なります。しかしこれは、広く採用されているソフトウェアではなくハードウェアが地域間で根本的に異なる動作をする最初のケースの 1 つです。

ウィルソン氏は、これはアップルにとって「技術的な悪夢」になるだろうが、同社は特定のビジネスモデルへの取り組みのおかげで乗り越えられるだろうと述べた。

「EUが本気でこれを追求し、施行に多大な労力を注ぐなら、まったく異なるiPhoneが誕生する可能性がある」とウィルソン氏は言う。「サードパーティのアプリストアや、Apple ストア以外のアプリを許可することを強制することになったら、それは大問題です。これにより、彼らのエコシステムは、よりオープンな Android エコシステムに似たものになります。」

ウィルソン氏は、欧州のiPhoneにはブラウザ、決済アプリ、電子メールアプリ、メッセージングアプリがプリインストールされていないシナリオがあると述べた。ユーザーは「[アプリ] ストアにアクセスして、明確な選択を行う」ことになります。

これらはすべて、Apple のビジネス モデル全体、つまり合理化され、厳選され、抑制されたエコシステム内にユーザーを留めておく「壁に囲まれた庭園」アプローチに反しています。

EU はこれまでに選択画面を使用し、ユーザーが初めてデバイスの電源を入れたときにデフォルトのアプリを選択する機会を提供していました。それは競争にある程度のプラスの効果をもたらしたが、ビッグテックの世界では必ずしもそれほど単純ではないとウィルソン氏は言う。Apple や Google などの企業は、規制に対抗する方法を見つけることがよくあります。

ウィルソン氏によると、自社はダークパターンを使ってデバイスやソフトウェアを設計することにも長けており、これは特定のアプリの使用や定期的な支払いのサインアップなど、ユーザーを特定の行動に誘導する設計のトリックです。

ノースイースタン大学の法学とコンピューターサイエンスの助教授であるエレットラ・ビエッティ氏は、独占禁止法と競争法に関しては、これが規制当局にとっての最大の課題だと語る。

「規制当局の任務は、アップルのような企業に義務や禁止事項を課すことだけではなく、彼らが何か不透明なことをしていないか、あるいは他の仕組みを使って実際に企業にとって困難をもたらしていないかを常に監視することでもある」ユーザーはそれらの代替チャネルにアクセスできるだけでなく、競合他社が現れて既存のチャネルに対抗して成功することもできます」とビエティ氏は言います。

DMA 規制に対する Apple の最大の主張の 1 つは、自社の携帯電話をサードパーティに公開することで、携帯電話の安全性やプライバシーが低下するということです。ウィルソン氏はこうした議論を「かなり不誠実」だとしている。Android エコシステムにはマルウェアが増えていますが、「それは私たちが危機的状況にあるという意味ではありません」と彼は言います。

「結局のところ、iPhone にサイドローディング（公式アプリ ストア以外でアプリをダウンロードすること）ができ、自由がある世界の方が良いと思います」とウィルソン氏は言います。「それが、もう少しマルウェアを犠牲にしてでも、それでいいのです。」

Apple がこれらの変更の一部を展開し始めると、それが世界の他の地域にどのような影響を与えるかという最大の疑問が残ります。ビッグテック企業に対する独占禁止法推進の真っただ中にある米国は、EUが示した例に従うだろうか。それとも、ヨーロッパの iPhone は、Apple やその他の国々にとって単なる異常な存在になるのでしょうか?

テクノロジーとデジタル規制の世界では、欧州に注目が集まっている、とビエティ氏は言う。同氏は、米国の規制当局がDMAのような包括的な枠組みをすぐに展開するとは予想していないが、「裁判所や規制当局が欧州の経験に目を向け、何らかのインスピレーションを得てくれるだろう」と期待している。

もっと可能性としては、よりオープンで、もしかしたらもっと楽しいiPhoneをEUで見ることで、アメリカのiPhoneユーザーは自分たちに何が欠けていたかに気づくかもしれない。

「もっと広く言えば、ひとたびこの国の人々が何が可能なのかを理解すれば、『なぜ私たちの権利を守り、ヨーロッパ人と同じ自由を与えてくれないのか？アメリカの会社だ』というもっと多くの抗議が起こるかもしれない」とウィルソン氏は言う。。

この記事はノースイースタン・グローバル・ニュースのご厚意により再掲載されていますnews.northeastern.edu。引用