Googleは月曜日、この1年足らずで2度目となる大規模な独占禁止法裁判に直面しており、米国政府はテクノロジー大手がオンライン広告を支配し競争を阻害していると非難している。

での裁判連邦裁判所バージニア州北部では、判事が先月グーグルの検索事業が違法独占であると認定した別の訴訟に続いて行われた。

同じく米国司法省によってもたらされたこの新たな戦いは、人々がどのオンライン広告を見るか、そしてその費用を決定する複雑なシステムであるアドテクノロジーに焦点を当てている。

米国政府は、多くのクリエイターやニュースプロバイダーのウェブサイトを含むウェブサイトにバナー広告を掲載する市場をグーグルが管理していると具体的に主張している。

告訴状には「Googleは、デジタル広告技術に対する同社の優位性に対するあらゆる脅威を排除または大幅に軽減するために、反競争的、排他的、違法な手段を使用した」と述べられている。

政府弁護士らは、グーグルがその資金力を利用して潜在的なライバルを買収し、アドテク市場を追い詰めており、広告主やパブリッシャーには同社のテクノロジーを利用する以外に選択肢がないと主張するだろう。

彼らはグーグルにアドテク事業の一部を売却させようとしている。

情報の「生命線」

グーグルはこの疑惑を「根本的に見当違い」として却下し、これらの疑惑は「自動車運転を促進する独占禁止法の原則に違反している」と述べた。経済成長そしてイノベーション。」

同社は裁判所への提出文書で、「この訴訟は事実に関しても間違っており、Googleはそれを証明することを楽しみにしている」と述べた。

同社は、この訴訟は古いバージョンのインターネットに基づいており、インターネットに掲載されている広告は無視されていると主張している。検索結果、アプリ、ソーシャルメディアプラットフォーム。

イーマーケターの上級アナリスト、エブリン・ミッチェル・ウルフ氏は、問題の市場は広告エコシステム全体に比べれば小さいものの、「一般大衆にとって多くの重要な情報源にとっての生命線」であると述べた。

「出版社はビジネスの選択肢が少なくても満足すべきだという主張に、あまり共感できるかどうかは分からないが」と彼女は付け加えた。

裁判はレオニー・ブリンケマ判事が裁判長を務め、数十人の証人を召喚し、少なくとも６週間続く見通しだ。

Googleが独占禁止法に違反しているかどうかについての彼女の判決は、裁判の数カ月後に下されることになる。過失が認められた場合、別の裁判でGoogleが裁判官の結論にどのように従うべきかが決定されることになる。

ウェドブッシュ証券のアナリストらは、結果がどうであれ、グーグルにとって試験の経済的影響は限定的だと述べた。

政府がグーグルに売却を求めている事業が今年の営業利益に占める割合は１％未満だと試算している。

グーグルのアドテク事業支配に関する同様の調査が欧州連合と英国でも進行中だ。

一方、先の検索訴訟は救済段階に入っており、米政府は今後数週間以内にグーグルの検索エンジン事業の見直しを提案するとみられている。

© 2024 AFP