Google se enfrenta el lunes a su segundo gran juicio antimonopolio en menos de un año, y el gobierno de Estados Unidos acusa al gigante tecnológico de dominar la publicidad en línea y reprimir la competencia.

El juicio en untribunal federalen el norte de Virginia sigue a un caso separado en el que un juez determinó el mes pasado que el negocio de búsqueda de Google era un monopolio ilegal.

Esta nueva batalla, también iniciada por el Departamento de Justicia de Estados Unidos, se centra en la tecnología publicitaria: el complejo sistema que determina qué anuncios en línea ve la gente y su costo.

El gobierno de Estados Unidos alega específicamente que Google controla el mercado de publicación de anuncios publicitarios en sitios web, incluidos los de muchos creadores y proveedores de noticias.

"Google ha utilizado medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir gravemente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital", afirma la denuncia.

Los abogados del gobierno afirmarán que Google ha utilizado su poder financiero para adquirir rivales potenciales y acaparar el mercado de la tecnología publicitaria, dejando a los anunciantes y editores sin otra opción que utilizar su tecnología.

Buscan que Google se deshaga de partes de su negocio de tecnología publicitaria.

'El alma' de la información

Google descarta las acusaciones como "fundamentalmente equivocadas" y dice que violan "principios de la ley antimonopolio que ayudan a impulsarcrecimiento económicoe innovación."

"El caso también está equivocado en los hechos, algo que Google espera demostrar", dijo la compañía en un expediente judicial.

La empresa argumenta que el caso se basa en una versión desactualizada de Internet, que ignora los anuncios colocados enresultados de búsqueda, aplicaciones y plataformas de redes sociales.

Evelyn Mitchell-Wolf, analista senior de Emarketer, dijo que si bien el mercado en cuestión es pequeño en comparación con todo el ecosistema publicitario, es "el alma de muchas fuentes de información importantes para el público".

"No estoy segura de simpatizar mucho... con el argumento de que los editores" deberían estar satisfechos con menos opciones para hacer negocios, añadió.

Se espera que el juicio dure al menos seis semanas y convoque a decenas de testigos, bajo la presidencia de la jueza Leonie Brinkema.

Su decisión sobre si Google ha violado la ley antimonopolio se producirá meses después del juicio.Si se determina la culpa, un juicio separado decidiría cómo Google debería cumplir con la conclusión del juez.

Los analistas de Wedbush Securities dijeron que el impacto económico de la prueba será limitado para Google sin importar el resultado.

El negocio que el gobierno le pide a Google que venda representó menos del 1 por ciento de los ingresos operativos este año, estimaron.

En la Unión Europea y Gran Bretaña se están llevando a cabo investigaciones similares sobre el dominio de Google en el negocio de la tecnología publicitaria.

Mientras tanto, el caso de búsqueda anterior ha entrado en la fase de solución, y se espera que el gobierno estadounidense proponga una revisión del negocio de motores de búsqueda de Google en las próximas semanas.

© 2024 AFP