米国のテクノロジー大手グーグルはオンライン広告に関して「反競争的慣行」を採用していると、英国の競争監視機関が金曜日、2年間にわたる調査の暫定的な調査結果で結論付けた。

この調査は、人々がどのオンライン広告を見るか、そして広告にかかる費用を決定するシステム、いわゆるアドテクに焦点を当てている。

米国司法省と欧州委員会もグーグルに対して同様の調査を実施している。

英国では、競争市場庁が「グーグルがオープンディスプレイ広告技術において反競争的慣行を利用していることを暫定的に認定し、英国の数千のパブリッシャーや広告主に損害を与えている可能性があると考えている」とCMAは金曜日の声明で述べた。

2022年5月に調査を開始した規制当局は、「最終決定に至る前にGoogleからの表明を慎重に検討する」と述べた。

「間違った解釈」

Googleのグローバル広告担当副社長、ダン・テイラー氏は金曜のメディア向け声明で、CMAの訴訟は「アドテク分野の誤った解釈に基づいている」と述べた。

「我々はCMAの見解に同意せず、それに応じて対応する。」

同氏はさらに、Googleの「広告テクノロジーツールは、ウェブサイトやアプリがコンテンツに資金を提供するのに役立ち、あらゆる規模の企業が効果的に新規顧客にリーチできるようにする」と付け加えた。

「Google は今後も価値の創造に取り組んでいきます。出版社この非常に競争の激しい分野における広告主のパートナーです」とテイラー氏は語った。

CMAは、「ウェブサイトにデジタル広告を掲載する際、大多数のパブリッシャーと広告主が広告スペースの入札と販売のためにGoogleのアドテクサービスを利用していることが暫定的に判明した」と発表した。

監視機関は「Googleがこの分野での優位性を積極的に利用して自社サービスを優先していることを懸念している。

「Googleは競合他社に不利な立場を与え、出版社や広告主にビジネスの成長をサポートするより優れた競争力の高いサービスを提供するために、競合他社が平等な競争条件で競争することを妨げている。」

英国の競争控訴裁判所は最近、デジタル広告における反競争の疑いで Google に対する数十億ポンドの請求が裁判に進むことができるとの判決を下した。

Ad Tech Collective Action LLP が提起した 136 億ポンド (179 億ドル) の請求では、同社が権利を濫用したとして告発されている。支配的な地位そして原因となる重大な損失英国のオンライン出版社に。

CMAの法執行担当暫定事務局長ジュリエット・エンサー氏は金曜日、「多くの企業は規制を維持することができている」と述べた。デジタルコンテンツオンライン広告を使用して収益を生み出すことで、無料またはより安くなります。

「これらのウェブサイトやアプリの広告は英国中の何百万人もの人々に届き、商品やサービスの売買を支援している」と彼女はCMAの声明で述べた。

「だからこそ、この無料コンテンツを提供するパブリッシャーや広告主が、効果的な競争から利益を得て、公正な取引デジタル広告スペースを売買するとき」。

Googleの親会社Alphabetは最近、オンライン広告検索による収益が今年第2四半期に485億ドルに増加したと報告した。

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