El gigante tecnológico estadounidense Google emplea "prácticas anticompetitivas" con respecto a la publicidad en línea, concluyó el viernes el organismo de control de la competencia de Gran Bretaña en las conclusiones provisionales de una investigación que duró dos años.

La investigación se ha centrado en la llamada tecnología publicitaria: el sistema que decide qué anuncios en línea ve la gente y cuánto cuestan.

El Departamento de Justicia de Estados Unidos y la Comisión Europea están llevando a cabo investigaciones similares sobre Google.

En Gran Bretaña, la Autoridad de Competencia y Mercados "determinó provisionalmente que Google está utilizando prácticas anticompetitivas en tecnología de publicidad abierta, que cree que podría estar perjudicando a miles de editores y anunciantes del Reino Unido", dijo la CMA en un comunicado el viernes.

El regulador, que inició su investigación en mayo de 2022, dijo que "consideraría cuidadosamente las representaciones de Google antes de llegar a su decisión final".

"Interpretación defectuosa"

En una declaración a los medios el viernes, el vicepresidente de publicidad global de Google, Dan Taylor, dijo que el "caso de la CMA se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria".

"No estamos de acuerdo con la opinión de la CMA y responderemos en consecuencia".

Añadió que las "herramientas de tecnología publicitaria de Google ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a empresas de todos los tamaños llegar eficazmente a nuevos clientes".

"Google sigue comprometido a crear valor para nuestraeditory socios anunciantes en este sector altamente competitivo", afirmó Taylor.

La CMA dijo que había "descubierto provisionalmente que, al colocar anuncios digitales en sitios web, la gran mayoría de los editores y anunciantes utilizan los servicios de tecnología publicitaria de Google para ofertar y vender espacios publicitarios".

Al organismo de control "le preocupa que Google esté utilizando activamente su dominio en este sector para preferir sus propios servicios".

"Google pone en desventaja a los competidores y les impide competir en igualdad de condiciones para ofrecer a los editores y anunciantes un servicio mejor y más competitivo que respalde el crecimiento de sus negocios".

El Tribunal de Apelación de Competencia del Reino Unido dictaminó recientemente que una demanda multimillonaria contra Google por supuesta anticompetitividad en la publicidad digital puede proceder a juicio.

La demanda de 13.600 millones de libras esterlinas (17.900 millones de dólares), presentada por Ad Tech Collective Action LLP, acusa a la empresa de abusar de suposición dominantey causandopérdidas significativasa los editores en línea del Reino Unido.

Juliette Enser, directora ejecutiva interina de cumplimiento de la CMA, señaló el viernes que "muchas empresas pueden mantener suscontenido digitalgratis o más barato mediante el uso de publicidad en línea para generar ingresos.

"Los anuncios en estos sitios web y aplicaciones llegan a millones de personas en todo el Reino Unido, ayudando a la compra y venta de bienes y servicios", dijo en el comunicado de la CMA.

"Por eso es tan importante que los editores y anunciantes, que habilitan este contenido gratuito, puedan beneficiarse de una competencia efectiva y obtener unatrato justoa la hora de comprar o vender espacios publicitarios digitales".

Alphabet, empresa matriz de Google, informó recientemente que los ingresos por búsquedas de publicidad en línea aumentaron a 48.500 millones de dólares en el segundo trimestre de este año.

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