हर रात प्राइम टाइम पर, एनबीसी लाखों लोगों के लिए पेरिस ओलंपिक के दिन के मुख्य अंश प्रसारित करता है।दर्शकों ने अमेरिकी महिला जिम्नास्टिक टीम देखी है'रिडेम्पशन टूर' में सोना जीतेंटोक्यो में रजत जीतने के बाद;जब अमेरिकी तैराक केटी लेडेकी ने एक दौड़ पूरी की, तो वे आश्चर्यचकित रह गए, उनके प्रतिस्पर्धी उनसे इतने पीछे थे कि वे फ्रेम में भी नहीं थे।

लेकिन सबसे आकर्षक और विलक्षण ओलंपिक कवरेज टिकटॉक पर हो रहा है।

उद्घाटन समारोह से पहले ओलंपिक सामग्री की भूख स्पष्ट थी।कई हफ्तों तक, आधिकारिक ओलंपिक और पैरालंपिक खातों ने विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर लोगों को उत्साहित करने के लिए वीडियो साझा किए।ओलंपिक (और आम तौर पर अन्य खेल के बड़े आयोजन) कहानियों पर आधारित होते हैं: ऐसी कथाएं जैसे कि कौन सी टीमें लंबे समय से प्रतिद्वंद्वी हैं, एथलीटों को किन प्रतिकूलताओं का सामना करना पड़ा है, और उनके खेलों ने टेलीविज़न को मनोरंजक बनाने के लिए क्या विवाद पैदा किए हैं - और महान मार्केटिंग हुक।और इन सामान्य आख्यानों और कहानी आर्क्स के साथ, टिकटॉक अधिक ऑफबीट या विशिष्ट सबप्लॉट्स के लिए एक जगह बन गया है, जिनमें से कई व्यक्तिगत एथलीटों और प्रशंसकों से व्यवस्थित रूप से उभरे हैं।

उदाहरण के लिए: क्या आपने ओलंपिक विलेज में चॉकलेट मफिन के बारे में सुना है?मीम स्पष्ट रूप से तब शुरू हुआ जब नॉर्वेजियन तैराक हेनरिक क्रिस्टियनसेन ने कैफेटेरिया में विभिन्न खाद्य पदार्थों की रेटिंग करते हुए एक वीडियो पोस्ट कियाएक अश्लील चिपचिपा चॉकलेट मफिन 11/10 दिया.तब से उन्होंने ओलंपिक मफिन के बारे में कम से कम 10 वीडियो बनाए हैं।अब ओलंपिक में लोग हैंमफ़िन की तलाश में इधर-उधर भागना.वे हैंमफिन के वास्तविक ब्रांड की तलाशऔर कॉस्टको से उन्हें अमेरिका में आयात करने के लिए विनती कर रहे हैं।यहां एक पेस्ट्री के अलावा और कुछ भी गहरा नहीं है जो देखने में अच्छी लगती है और एक तकनीक-प्रेमी ओलंपियन जिसने एक अच्छी स्किटिक निकाली है, लेकिन लोग इसे पसंद करते हैं।

ओलंपिक के बारे में सामग्री की बाढ़ टिकटॉक या पेरिस ओलंपिक के लिए अद्वितीय नहीं है।2021 में टोक्यो ओलंपिक के दौरान अमेरिकी महिला रग्बी खिलाड़ी इलोना माहेरटिकटॉक पर फॉलोअर्स हासिल किएजैसा कि उन्होंने इवेंट के पर्दे के पीछे की क्लिप साझा कीं।लेकिन मैहर एक विसंगति थी: उसकी सामग्री अच्छी थी क्योंकि यह एक नवीनता थी।अब, कई टिकटॉक उपयोगकर्ताओं की फ़ीड ओलंपिक सामग्री से भरी हुई है, न कि केवल खेलों की सामग्री से - माहेर या जिमनास्ट सुनीसा ली जैसे सबसे बड़े सितारों से।हम भी देख रहे हैंमंगोलिया की भव्य टीम वर्दी के आज़माए गए वीडियो.लोग हैंसुंदर फ़ेंसर्स के फैन कैम बनानाके-पॉप गानों पर सेट करें।दक्षिण कोरियाई निशानेबाज किम येजीइतनी अच्छी लग रही है कि उसे समर्पित टिकटॉक भी मौजूद हैंजीक्यूलेख लिख रहा हैउसके स्टाइल के बारे में.इस बार माहौल अलग है.

टिकटोक के खेल साझेदारी के वैश्विक प्रमुख, रोलो गोल्डस्टॉब ने बतायाद वर्जएक ईमेल में कहा गया है कि पेरिस ओलंपिक में 'टिकटॉक के इतिहास में सबसे बड़ा सामग्री क्षण बनने के लिए सभी सही सामग्रियां हैं।' गोल्डस्टॉब के अनुसार, टोक्यो ओलंपिक के पहले पांच दिनों में, 29,000 पोस्ट में #ओलंपिक का उपयोग किया गया था।.इसकी तुलना पेरिस के पहले पांच दिनों में 521,000 #olympics पोस्ट से करें - सामग्री की मात्रा 17 गुना से भी अधिक।अब तक लगभग 1 मिलियन वीडियो में #olympics का उपयोग किया जा चुका है।

स्पष्ट रूप से कहा जाए तो, ये ओलंपिक खेल टोक्यो की तरह नहीं हैं, जहां कोरोनोवायरस के प्रसार को रोकने के लिए एथलीटों को अलग-थलग कर दिया गया था और आयोजन स्थल काफी हद तक खाली थे।फ़्रांस भी न्यूयॉर्क से केवल छह घंटे आगे है - जापान और पूर्वी तट को अलग करने वाले 13 घंटों की तुलना में बहुत अधिक प्रबंधनीय समय अंतर।

एनबीसी ने एक रिपोर्ट दी हैटीवी रेटिंग में 79 फीसदी का उछालटोक्यो की तुलना में पेरिस ओलंपिक के लिए, कुछ हद तक स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पीकॉक द्वारा संचालित है, जो खेलों की दीवार-से-दीवार कवरेज प्रदान करता है।नेटवर्क ने भी काम पर रखा हैदो दर्जन से अधिक प्रभावशाली लोगों का एक कैडरटिकटॉक सहित सोशल मीडिया पर ओलंपिक से संबंधित सामग्री पोस्ट करने के लिए।

प्रभावशाली और सामग्री निर्माता उद्योग की स्थिति भी टोक्यो के बाद से बदल गई है, और एथलीटों ने कुछ ऐसे प्रारूपों और शैलियों को अपना लिया है, जिनसे टिकटॉक के दृश्य परिचित हैं।वहाँ हैंGRWM (मेरे साथ तैयार हो जाओ) क्लिपउद्घाटन समारोह की तैयारी कर रहे ओलंपियनों की;एथलीट अपने गियर की अनबॉक्सिंग वीडियो ऐसे बना रहे हैं जैसे कि वे शीन हॉल साझा कर रहे हों।यह उसी प्रकार की सामग्री है जो एक उल्लेखनीय सेटिंग को छोड़कर, हर दिन बाढ़ से आती है।मुझे आश्चर्य नहीं होगा अगर कुछ एथलीट पेरिस ओलंपिक के बाद भी प्रभावशाली सामग्री बनाना जारी रखें।

ध्यान रखें, यह वही कंपनी है जिस पर अमेरिकी सरकार दबाव डाल रही हैविनिवेश या देश से बाहर निकाले जाने का जोखिम.राष्ट्रपति जो बिडेन ने अप्रैल में तथाकथित टिकटॉक प्रतिबंध बिल पर हस्ताक्षर किए, और हालांकि यह अभी भी स्पष्ट नहीं है कि संभावित डेमोक्रेटिक उम्मीदवार कमला हैरिस की नीति कहां है,उसके पासकहा कि अमेरिका को इसके मालिक बाइटडांस से 'निपटने' की जरूरत है।हैरिस, बिडेन और अन्य राजनेताओं की तरह, जिन्होंने टिकटॉक जबरन विनिवेश बिल का समर्थन किया है,हाल ही में मंच से जुड़ेजैसे-जैसे उनका राष्ट्रपति पद का अभियान तेज़ होता जा रहा है।

चीनी मूल कंपनी बाइटडांस को टिकटॉक को बेचने के लिए मजबूर करने का दबाव भयावह रहा है: विवरणवर्गीकृत ब्रीफिंग अभी भी सार्वजनिक नहीं हैं, भले ही कुछ सांसदों ने कहा है कि अमेरिका को कंपनी के खिलाफ 'तत्काल कार्रवाई' करनी चाहिए।वे राजनेता जिन्होंने टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने के लिए मतदान किया हैमंच पर अपनी प्रोफ़ाइल बनाते समयउन उपयोगकर्ताओं का गुस्सा महसूस किया है जो कहते हैं कि यह पाखंड है।और जबकि अमेरिका को राष्ट्रीय सुरक्षा खतरों को गंभीरता से लेना चाहिए, सांसदों को टिकटॉक पर बने विशाल सूचना तंत्र से भी जूझना पड़ता है - जिसे उन्होंने भी आगे बढ़ाने में मदद की है।

टिकटॉक सोशल मीडिया, टेलीविजन, एक मार्केटिंग चैनल, एक शॉपिंग मॉल, एक म्यूजिक ऐप, एक न्यूज प्लेटफॉर्म और अब 24/7 ओलंपिक लाइव फीड है।कानून निर्माताओं को ऐप के कथित खतरों के बारे में जनता को चेतावनी देने से ज्यादा कदम उठाने होंगे।

प्रकटीकरण: कॉमकास्ट, जो एनबीसीयूनिवर्सल का मालिक है, वोक्स मीडिया में भी एक निवेशक है,द वर्जकी मूल कंपनी.