Cada noche, en horario de máxima audiencia, NBC transmite los momentos más destacados del día de los Juegos Olímpicos de París a decenas de millones de personas.Los espectadores han visto al equipo femenino de gimnasia de EE. UU.consigue el oro en una “gira de redención”tras ganar la plata en Tokio;quedaron asombrados cuando la nadadora estadounidense Katie Ledecky terminó una carrera, sus competidores estaban tan detrás de ella que ni siquiera estaban en el cuadro.

Pero la cobertura de los Juegos Olímpicos más fascinante y excéntrica se produce en TikTok.

El apetito por el contenido de los Juegos Olímpicos era evidente antes de la ceremonia de apertura.Durante semanas, las cuentas oficiales olímpicas y paralímpicas compartieron videos destinados a entusiasmar a la gente en diferentes plataformas de redes sociales.Los Juegos Olímpicos (y otros grandes eventos deportivos en general) prosperan gracias a las historias: narrativas como qué equipos son rivales desde hace mucho tiempo, qué adversidades han enfrentado los atletas y qué controversias han tenido sus deportes hacen que la televisión sea apasionante y grandes ganchos de marketing.Y junto con estas narrativas y arcos argumentales habituales, TikTok se ha convertido en un lugar para subtramas más poco convencionales o de nicho, muchas de las cuales han surgido orgánicamente de atletas y fanáticos individuales.

Por ejemplo: ¿has oído hablar de los muffins de chocolate de la Villa Olímpica?El meme aparentemente comenzó cuando el nadador noruego Henrik Christiansen publicó un video calificando varios alimentos en la cafetería yle dio a un muffin de chocolate obscenamente pegajoso un 11/10.Desde entonces, ha realizado al menos 10 vídeos sobre los muffins olímpicos.Ahora la gente en los Juegos Olímpicos estácorriendo buscando las magdalenas.ellos sonbuscando la marca real de muffiny rogando a Costco que los importe a Estados Unidos.No hay nada más profundo aquí que un pastelito que se ve bastante bien y un atleta olímpico experto en tecnología que descubrió un buen truco, pero a la gente le encanta.

La gran cantidad de contenido sobre los Juegos Olímpicos no es exclusiva de TikTok o los Juegos Olímpicos de París.Durante los Juegos Olímpicos de Tokio de 2021, la jugadora de rugby estadounidense Ilona Maherganó seguidores en TikTokmientras compartía clips detrás de escena del evento.Pero Maher fue una anomalía: su contenido tuvo buenos resultados porque era una novedad.Ahora, los feeds de muchos usuarios de TikTok están inundados de contenido de los Juegos Olímpicos, no solo de las estrellas más importantes de los Juegos como Maher o la gimnasta Sunisa Lee.También estamos viendoVídeos de prueba de los magníficos uniformes del equipo de Mongolia..la gente eshaciendo cámaras de fans de esgrimistas guaposconfigurado con canciones de K-pop.El tirador surcoreano Kim YejiSe ve tan genial que hay TikToks dedicados a ella yGQestá escribiendo artículossobre su estilo.Las vibraciones son diferentes esta vez.

El jefe global de asociaciones deportivas de TikTok, Rollo Goldstaub, dijoEl bordeen un correo electrónico que los Juegos Olímpicos de París tienen "todos los ingredientes adecuados para ser el momento de contenido más importante en la historia de TikTok". En los primeros cinco días de los Juegos Olímpicos de Tokio, 29.000 publicaciones utilizaron #olympics, según Goldstaub.Compárese eso con las 521.000 publicaciones de #olympics en los primeros cinco días de París: más de 17 veces la cantidad de contenido.Hasta ahora, #olympics se ha utilizado en casi 1 millón de vídeos.

Para decir lo obvio, estos Juegos Olímpicos no son como Tokio, donde los atletas fueron aislados y las sedes estuvieron en gran medida vacías para detener la propagación del coronavirus.Francia también está sólo seis horas por delante de Nueva York, una diferencia horaria mucho más manejable que las 13 horas que separan Japón y la costa este.

NBC ha informado de unAumento del 79 por ciento en los ratings de televisiónpara los Juegos Olímpicos de París en comparación con Tokio, en parte impulsado por la plataforma de transmisión Peacock, que ofrece cobertura de pared a pared de los Juegos.La cadena también ha contratadoun grupo de más de dos docenas de personas influyentespara publicar contenido de los Juegos Olímpicos en las redes sociales, incluido TikTok.

El estado de la industria de influencers y creadores de contenido también ha cambiado desde Tokio, y los atletas han copiado algunos de los formatos y estilos a los que están acostumbradas las vistas de TikTok.HayClips de GRWM (prepárate conmigo)de los atletas olímpicos preparándose para la ceremonia de apertura;los atletas están haciendo videos de unboxing de su equipo como si estuvieran compartiendo un botín de Shein.Es el mismo tipo de contenido que inunda los feeds todos los días, excepto en un entorno extraordinario.No me sorprendería que algunos de los atletas sigan creando contenido de influencia después de los Juegos Olímpicos de París.

Eso sí, esta es la misma empresa a la que el gobierno de EE. UU. está presionando para quedesinvertir o correr el riesgo de ser expulsado del país.El presidente Joe Biden firmó el llamado proyecto de ley de prohibición de TikTok en abril, y aunque aún no está claro cuál es la política de la presunta candidata demócrata Kamala Harris,ella tienedijo que Estados Unidos necesita "tratar con" su propietario, ByteDance.Harris, al igual que Biden y otros políticos que han apoyado el proyecto de ley de desinversión forzosa de TikTok,recientemente se unió a la plataformaa medida que avanza su campaña presidencial.

La presión para obligar a la empresa matriz china ByteDance a vender TikTok ha sido complicada: los detallesde las sesiones informativas clasificadas aún no son públicas, aun cuando algunos legisladores han dicho que Estados Unidos debe tomar “medidas urgentes” contra la empresa.Políticos que votaron para prohibir TikTokmientras construye su perfil en la plataformaHe sentido la ira de los usuarios que dicen que es hipócrita.Y si bien Estados Unidos debe tomar en serio las amenazas a la seguridad nacional, los legisladores también tienen que lidiar con el enorme aparato de información construido sobre TikTok, que ellos también han ayudado a apuntalar.

TikTok es una red social, televisión, un canal de marketing, un centro comercial, una aplicación de música, una plataforma de noticias y ahora una transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos las 24 horas, los 7 días de la semana.Para revertir el rumbo, los legisladores necesitarán algo más que advertir al público sobre los peligros reportados de la aplicación.

Divulgación: Comcast, propietaria de NBCUniversal, también es inversor en Vox Media.El bordes empresa matriz.