電子娛樂博覽會（E3）是電玩產業的年度貿易盛會，已被其組織者永久取消，他們援引新冠疫情與公司行銷技巧的變化作為關閉的原因。

主辦本次博覽會的娛樂軟體協會執行長 Stanley Pierre-Louis告訴華盛頓郵報：「我們知道整個行業、玩家和創作者都對 E3 充滿熱​​情。我們也有同樣的熱情……我們知道很難告別如此受人喜愛的活動，但鑑於新的 E3 盛會，這是正確的做法我們的業界有機會接觸粉絲和合作夥伴。

博覽會歷來被認為是世界上規模最大、最著名的盛會。視訊遊戲業務。自 1995 年創辦以來，E3 一直是一年一度的盛事，開發商和發行商齊聚一堂，展示新遊戲和技術。博覽會在遊戲界培養了一種社群意識，產業人士、粉絲和媒體齊聚一堂。

該賽事的競爭性質促使遊戲製造商更具創新性並加快他們的步伐研究與開發給觀眾留下深刻印象，加速產業進步。

雖然每年都期待 E3 慶祝活動的粉絲們感到失望，但它的死亡似乎象徵著遊戲產業日益轉型對數位化的反應。許多人認為關閉是該行業的一個信號需要適應新時代的要求。

遊戲製作商集體提供串流會議的舉措證明了這一點，例如 Nintendo Direct、Sony State of Plays、Xbox Showcases 和 The Game Awards 等。

混合遊戲時代

E3 的取消突顯了現場演示如何失去意義虛擬活動和直播。這些線上形式可立即覆蓋全球，產生更多收入並吸引更廣泛的受眾。

隨著像虛擬世界這樣的虛擬世界的發展，參加實體遊戲活動的人可能會減少。相反，粉絲可能更喜歡使用耳機在沉浸式空間中見面並玩遊戲。

遊戲品牌也很有興趣。微軟與 Meta 的主要合作夥伴協議2022年宣布例如，顯示他們對這種人們聯繫和互動的新方式感興趣。

幾家大型遊戲製作商，包括遊戲機,Xbox和任天堂，近年來集中精力打造自己的遊戲發布展示櫃，例如比賽狀況，E3 之外。

YouTube、Twitch、TikTok等串流平台已經成為電玩內容分享和推廣的主要場所，這意味著E3這樣的大型遊戲大會的重要性已經下降。

然而，這種遠離實體聚會的轉變可能會失去 E3 年度活動所激發的獨特刺激感。E3 發揮了至關重要的作用，作為大型開發商透過意想不到的揭露來吸引註意力並產生參與度的錨點和焦點傳奇的特許經營權，例如《潛龍諜影》、《最終幻想》和《光環》，或宣布推出任天堂 DS 等大預算產品。

E3的滅絕事件這就引出了一個問題：規模較小的獨立工作室如何在不只依賴串流媒體網路的情況下保持廣泛的認可。雖然像暴雪嘉年華這樣的網路活動消除了地理限制並減少了進入的物理障礙，但它們面臨著削弱非AAA 遊戲促銷力度的危險（AAA 遊戲是由擁有大量行銷預算的大中型公司製作的視頻遊戲） 。

前方的路

從本質上講，E3 的結束鞏固了遊戲產業不可避免的向直接、線上、創作者對消費者連接，鏡像的模式大多數（如果不是全部）娛樂產業。

一個很好的例子是Fortnite 創意體驗，五位頂級遊戲影響者正在合作創建 Project V，一款客製化的 Fortnite 遊戲。他們的目標是使其成為該平台的領先體驗。

該項目利用了 1.2 億粉絲，並從成功的 Roblox 遊戲中汲取靈感，Roblox 是一個讓人們將工作與樂趣融為一體透過製作和銷售數位體驗、在社交創意社群中了解貿易和投資以及舉辦自己的活動來推廣自己的遊戲。該項目得到了 Epic Games 新的支持創作者收益分享模式。

雖然 E3 造成的空白結束了一場標誌性的遊戲會議，但它確實為社區互動和未來的發展鋪平了道路。遊戲適合日益虛擬的時代的行銷。企業應利用網路平台創新活動和公告體驗，確保所有人都能參與並存取。

企業可以透過多種方式適應這些不斷變化的趨勢。一種方法可能是舉辦幾週的數位會議，而不是舉辦簡短而擁擠的活動。

這將為個別遊戲提供更多時間受到關注。另一種策略可能是擴大影響者和內容創作者的網絡，這可能有助於發現新遊戲。此外，追求與虛擬世界的整合可以創造虛擬的社交體驗，即使參與者位於不同的地點。

E3 的結束預示著遊戲產業和玩家將發生翻天覆地的變化。隨著玩家逐漸遠離實體遊戲活動並尋求更多的線上互動，人們越來越需要擺脫 2D 顯示和演示，轉向更身臨其境的 3D 或混合現實體驗。

隨著產業在這一新領域的發展，它必須在傳統活動的刺激性與線上和沈浸式平台的包容性之間取得平衡，同時確保多樣化的聲音在日益虛擬但分散的遊戲世界中蓬勃發展。

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