中國線上教育公司高途的股價週一下跌近 20%，原因是此前大量直播觀眾回歸競爭對手東買的抖音頻道，此前東買的抖音頻道最近發生了劇本糾紛，促使用戶尋求替代平台，結束了。

為什麼它很重要：紐約上市的高途股價上週暴漲58%，目前已減半，先前的暴漲似乎是個例外，並不能準確反映高途電商業務目前的可持續成長前景。

細節：中國的高途網曾是一家課後輔導課程提供商，但一年前轉型為直播電商領域，與東買類似，後者在將線上語言課程與電子商務相結合後取得了病毒般的成功。過去兩週，高途的抖音粉絲數增加了八倍，TikTok 兄弟平台上的粉絲數接近 250 萬。

• 東買走事件最初是為了抗議圍繞該平台最有影響力的主持人董宇輝的爭議。他的粉絲對該公司的抖音帳戶運營商將董在直播中朗讀的吉林省劇本歸咎於團隊的協作努力表示不滿。粉絲堅稱董是唯一作者，應該得到肯定。
• 隨後幾天，董某未能出現在東買的直播中，導致大批粉絲湧入競爭對手高途平台，表達對東買對待直播偶像的不滿。甚至一名用戶指出，“只有董繼續出現在東買的直播中，我才會回去。”
• 然而，長達一週的內訌於週一晚間結束，東買執行長餘宇宣布決定將董提升為公司高級合夥人，同時承諾為頂級網紅建立獨立工作室。當晚，兩家競爭對手的數據反差極大：於東買和董東買的直播，銷售額達10億元，同時觀看人數達到380萬的高峰；同時，高途直播的觀看人數還不到5,000人。

情境:高途目前的股價仍比 2021 年的峰值低近 97%，當時中國政府推出了一項名為“雙重減少——這對私人營利性教育公司造成了前所未有的打擊，促使它們尋求快速轉型以維持生計。新東方旗下東買去年6月做的一次直播，出人意料地取得了成功，他當過家教，一邊教英語，一邊賣產品，在網路上引起了極大關注。

• 2022年11月，高途因股價連續30個交易日維持在1美元以下而被紐交所警告。一個月後，該公司在抖音上推出了首個直播，名為“高途佳品”，主要銷售農產品和零食。其第三季營收較2020年下降近60%。