私たち全員が知っていたことをついに認めました。ストリーミング戦争がわずか数週間後に始まる中、Netflixは10年以上前にストリーミングを開始して以来、初めて深刻な競争に直面している。

そして、HBO や NBC などの主要メディア ブランドの他のいくつかのサービスとともに、Disney+ や Apple TV+ の差し迫ったサービス開始との競争が、Netflix の加入者数の増加に悪影響を与える可能性があります。

Netflix は、

さまざまな収益レポート水曜日は収益は好調だったが、購読者数は伸びなかった。同社はまた、今年第4四半期の加入者数の増加は1年前よりも減少すると予測した。

その理由は明白です。

価格の値上げにより、人々は購読を中止します。今年の1月に、Netflixが値上げした、最も人気のある HD ストリーミング プランは、月額 10.99 ドルから月額 12.99 ドルになります。その中で株主への手紙, Netflixは、料金値上げが加入者逃しの一因であると述べた。

「今年初めに米国で価格を引き上げて以来、維持率はまだ価格変更前の水準に完全に持続的に戻っておらず、それが米国の会員数の伸びの鈍化につながっている」と書簡は述べている。

この値上げは、Disney+ と Apple+ が Netflix よりもはるかに安い料金でサービスを提供することを計画していることを受けて行われた。Disney+ には、ディズニー、マーベル、ピクサーの番組や映画の膨大なライブラリが含まれており、月額料金は 6.99 ドルです。Apple TV+ は開始時点では少数の番組しか提供されず、月額料金は 4.99 ドルです。(iPhone 11 などの新しい Apple ガジェットを購入した場合、Apple TV+ も 1 年間無料になります。)

新しいストリーマーとの競争は、加入者の増加に悪影響を与える可能性があります。Netflixは株主への書簡の中で、新たなストリーミングサービスの「騒々しい」立ち上げが「当社の短期的な成長に若干の逆風」を引き起こす可能性があると述べた。

Apple TV+ は 11 月 1 日に開始され、Disney+ は 11 月 12 日に開始されます。そして、その後の数か月以内に、NBC からピーコックが、そしてから HBO Max が開始されます。AT&Tのワーナーメディア。

その結果、Netflix は、前年同期の 880 万件に対し、同四半期の世界純増数は 760 万件になると予測しています。同社の決算会見でリード・ヘイスティングス最高経営責任者（CEO）は、こうした抑えられた期待を吹き飛ばしたいと述べたが、成長鈍化が間近に迫っている可能性を同社が警告しているという事実は、競争をめぐる懸念が非常に現実的であることを認めていることになる。

では、これらの新たな脅威に対抗するための Netflix の計画は何でしょうか?

コンテンツ。コンテンツ。そしてさらなるコンテンツ。

Netflix は引き続き数十億ドルを番組制作に再投資しており、マーティン・スコセッシ監督の話題作「アイリッシュマン」やファンタジー大作テレビ番組「ウィッチャー」など、今後数か月間で多数の新作映画や番組が公開される予定です。

水曜日の決算会見で、ネットフリックスの幹部らは、人々に愛される番組を制作する戦略を維持し、見るべきものが何もない四半期に加入者を失わないよう定期的に行うと述べた。(これは、Netflix が第 2 四半期に加入者を失ったときに見られたものです。)

しかし、コンテンツ戦略に関する電話会議には、別の興味深い論点がありました。Netflixのコンテンツ責任者であるテッド・サランドス氏は、人気シリーズがストリーミングにどのように影響しているかを取り上げた。Disney+ は、ミッキーマウスから「スター・ウォーズ」、「ザ・シンプソンズ」に至るまで、人気と実績のあるフランチャイズで開始されます。ディズニーは、サービス開始時に 70 年以上に相当する素晴らしいシリーズを視聴できるように準備を整えています。しかし、Netflix は独自のフランチャイズをゼロから構築する必要があります。

サランドスはそれを強みとして捉えているようだ。

「それは、たくさんの異なるシリーズをドラフトして、それらが燃え尽きるのを待つのと同じくらい価値があると思う」とサランドス氏は水曜日の決算会見でNetflixが独自のシリーズを構築していることについて語った。

しかし、それは一言で言えばNetflixのコンテンツ問題でもある。

今のところ、ディズニー級のフランチャイズを構築できることは証明されていない。おそらく「ストレンジャー・シングス」がそれに最も近いかもしれないが、それだけでは Netflix の加入者を一年中、そしてシーズンの合間にも魅了し続けるには十分ではない。一方、Netflixは「The Office」や「Friends」といった最も人気のあるサードパーティのシリーズの一部をライバルに奪われることになる。

つまり、Netflixは今週、加入者を必要なレベルで成長させ続けるためには、料金が高すぎて、視聴するのに十分な魅力的なコンテンツが不足している可能性があることを認めた。プレッシャーがかかっています。

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