Los creadores de contenido están yendo más allá de los principales canales de redes sociales en favor de plataformas emergentes, según un nuevo estudio de la Universidad de Sussex.

Una investigación de la Escuela de Negocios de la Universidad de Sussex ha descubierto que la pérdidaganancia,censuray las violaciones de la privacidad son los principalescreadores de contenidoperder la fe en los canales, como TikTok e Instagram, que los ayudaron a alcanzar la fama.Es más, una serie de nuevas plataformas están destinadas a llenar este vacío.

Tres de cada cuatro creadores de contenido creen que su negocio depende demasiado de las plataformas de redes sociales propiedad de las grandes tecnológicas, y que tanto el acceso a la audiencia como los ingresos se ven amenazados por los continuos cambios en las reglas publicitarias.

Dr. Hamid Khobzi, profesor desistemas de información, Escuela de Negocios de la Universidad de Sussex dijo: "La prosperidad de los creadores de contenido y sus canales de redes sociales favoritos van de la mano. Sin embargo, ejemplos recientes como los cambios en Instagram Reels que hicieron perder a los creadores hasta el 70% de las ganancias por vista, y la penalización de YouTubecontenido histórico para la blasfemia, han puesto a prueba esta fe."

"Las plataformas establecidas y sus accionistas tienen motivos para preocuparse si los influencers las abandonan. Pero alrededor de siete de cada diez creadores de contenido no saben nada sobre la nueva tecnología que se avecina ni las oportunidades que podría abrir. Realizamos este estudio para ayudarLos creadores se preparan para lo que viene".

El equipo de Khobzi descubrió que los avances prometidos a través de Web3, la Internet de próxima generación construida sobre blockchain, están listos para desafiar el dominio de los actores establecidos, con plataformas descentralizadas como Steemit que ofrecen más control a los creadores de contenido.

Los investigadores dicen que es posible que pronto estemos ante un mercado mucho más complejo, lleno de oportunidades y desafíos para los creadores.Naturalmente, esto complicará las cosas para los reguladores que esperan tomar medidas enérgicas contra una industria en rápido movimiento y mal regulada.

La censura fue citada como otra razón para querer abandonar los canales centralizados.Los creadores de contenido expresaron su frustración por las reglas de moderación aplicadas de manera inconsistente.Esto incluye eliminaciones desproporcionadas de contenido publicado por grupos marginados, como miembros de la comunidad LGBTQ+ o personas de color, cuando se centran en sus identidades marginadas.

La privacidad es otra preocupación, y los creadores de contenido informan de ataques que van desde el secuestro de cuentas hasta el acoso y el acecho.

Si bien los investigadores dicen que es demasiado pronto para predecir todas las nuevas fuentes de ingresos que pueden surgir a través de plataformas descentralizadas, algunos ya están experimentando con sistemas de recompensa que utilizan criptomonedas.

Khobzi agregó: "La riqueza generada por estas plataformas se comparte con los usuarios a cambio directo de la creación y curación de contenido. Este tipo de economía simbólica basada en criptomonedas ofrece esperanzas de un trato más justo para los creativos que todosplataformas de redes socialesconfiar en."