cuando manzanadesplegadosu tan esperada y publicitada actualización de privacidad hace un año esta semana, estuvo acompañadapor un anuncioque intentó visualizar lo que hacía la nueva característica.En él, hay un hombre que sigue con su día a día, y cada vez que interactúa con una empresa, un empleado se engancha y comienza a seguirlo a todas partes, recopilando y transmitiendo la información personal del hombre.Aparece un mensaje en el iPhone del hombre, dándole la opción de "Solicitar a la aplicación que no rastree". Lo toca y todos sus invitados no deseados explotan como globos y desaparecen entre nubes de polvo.

Aunque evocador, el anuncio no es del todo exacto.La función, llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones, no detiene todas las formas en que las empresas te siguen en Internet y en tus aplicaciones móviles porque Apple no puede detener todo el seguimiento.Tampoco quiere.Sus datos aún se están recopilando, pero es posible que haya cambiado qué se recopila y cómo.Sin embargo, el resultado final es más o menos el mismo: se le dirigen anuncios.

Eso no se debe a que la Transparencia de seguimiento de aplicaciones no funcione.Lo que hace exactamente es limitado y difícil de entender para la mayoría de los usuarios de iPhone porque todo sucede en líneas de código dentro del opaco mundo de la tecnología publicitaria.Para muchas personas, los únicos cambios obvios son los mensajes "Solicitar a la aplicación que no realice un seguimiento" que a veces aparecen cuando abres una aplicación.

Pero bajo la superficie, muchas cosas han cambiado.App Tracking Transparency trastocó la industria de la publicidad móvil, que se basa en datos, al cortar abruptamente una de sus transmisiones.Las empresas que dependían de ellos pasaron el último año luchando por reemplazar esos datos y repensar sus estrategias.Mientras tanto, aquellos que no dependían de él se volvieron aún más poderosos de lo que algunos de ellos ya eran.

Desde el punto de vista de la privacidad del usuario, la transparencia del seguimiento de aplicaciones parece algo bueno.Simplemente no es tan bueno como podrías haber pensado, o tal vez como Apple quería que pensaras que era.

App Tracking Transparency es en realidad el intento de Apple de resolver un problema que ayudó a crear.El seguimiento de personas a través de Internet existía mucho antes que el iPhone, pero el iPhone y sus aplicaciones de terceros han llevado a un aumento exponencial en la generación de datos de usuario.La gente lleva sus dispositivos móviles a todas partes, hace casi todo con ellos y está constantemente conectada a Internet a través de ellos.La tecnología que hace todo esto posible también facilita que las aplicaciones recopilen y moneticen los datos que las personas generan cuando las usan.

Actualmente existe una enorme economía de publicidad móvil multimillonaria impulsada por el seguimiento de las personas a través de sus dispositivos móviles, la creación de perfiles completos de ellas, la orientación de anuncios basados ​​en esos perfiles y la medición de la eficacia de esos anuncios.Amucho de este seguimientosucede sin el conocimiento del usuario.

Tomemos como ejemplo a Meta.La empresa matriz de Facebook e Instagram tiene rastreadores instalados en millones de sitios web de terceros.aplicacionesysitios web.Luego, Meta puede vincular lo que hace un dispositivo en una aplicación con lo que hace en todas las demás aplicaciones en las que se encuentran los rastreadores de Meta, e incluso combinarlo con las cuentas de Facebook o Instagram del propietario del dispositivo.Luego, las empresas dirigen anuncios a ese usuario en las aplicaciones y sitios web en los que están enterrados los rastreadores de Meta.

Pero a la gente en general no le gusta que la espíen.A Apple tampoco le gustaba que otras empresas utilizaran sus dispositivos para espiar a sus clientes, y probablemente no le gustaba que terceros se enriquecieran con los datos de sus usuarios.Esta situación tampoco fue la mejor apariencia para elgran reputación en privacidadApple ha trabajado muy duro para construir, especialmente cuando Meta, una empresa que Appletiene sus propios problemas conâ fue uno de los mayores beneficiarios de las aplicaciones filtradas en los dispositivos de Apple.App Tracking Transparency podría detener uno de los métodos de seguimiento que la gente considera más objetables y espeluznantes, y podría hacerlo sin perjudicar a Apple en lo más mínimo.

La función funciona brindando a los usuarios control del número de serie único asignado a sus dispositivos, conocido como identificador de anunciantes o IDFA.El IDFA es la forma en que los rastreadores reconocen su dispositivo cuando usa diferentes aplicaciones y, por lo tanto, cómo pueden vincular lo que hace en un montón de aplicaciones diferentes a su dispositivo específico.Comenzando con elactualización del sistema operativo móvil iOS 14.5En abril de 2021, un dispositivo Apple ya no enviará el IDFA a menos que el usuario opte por ser rastreado.Hasta donde sabemos, todo esto está funcionando como prometió Apple.

"Los datos de un usuario le pertenecen y debe decidir si comparte sus datos y con quién", dijo un portavoz de Apple a Recode."Con iOS y iPad OS, hemos dado a los usuarios la opción de permitir o no que las aplicaciones los rastreen en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas".

Los límites de App Tracking Transparency son dobles.Cuando los usuarios han optado por no ser rastreados (es decir, han optado por no enviar su IDFA), aún se les puede rastrear en todas las aplicaciones a través de otros medios.También está el seguimiento que se produce en formas que Apple permite, que probablemente no pueda hacer mucho para evitarlo, y que también lo hace para su propio negocio publicitario.

Incluso sin el IDFA, determinados rastreadores pueden hacer lo que se conoce como "toma de huellas dactilares". Esto implica recopilar la mayor cantidad posible de información aparentemente inofensiva del dispositivo, incluido el nombre y modelo del dispositivo, la configuración del usuario, la dirección IP,y transportista.Cuando se combinan, estos detalles pueden ser lo suficientemente únicos como para identificar un dispositivo específico, cumpliendo efectivamente el mismo propósito que el IDFA.Si bien las políticas de la App Store prohíben esta práctica, técnicamente no hay nada que impida que los rastreadores lo hagan.Los usuarios dependen de la aplicación de sus propias políticas por parte de Apple, como sugieren algunos informes.ha sido flojo.

"Es como un juego del gato y el ratón", afirmó Konrad Kollnig, un investigador cuyoartículo recientesobre el impacto de las medidas de privacidad de Apple descubrió que algunas aplicaciones todavía recopilaban información del dispositivo que podría usarse para tomar huellas dactilares de los usuarios."Hay una parte de este seguimiento que se realiza en el dispositivo del usuario, pero hay otra pregunta sobre qué está pasando".dentro de estas empresas de datos.Y eso es realmente difícil de controlar para Apple”.

También existe una larga historia de empresas que se especializan en recopilar datos de usuarios y que encuentran todas y cada una de las formas de seguir recopilando datos de usuarios, pase lo que pase.Serge Egelman, director de investigación del Grupo de Privacidad y Seguridad Usable del Instituto Internacional de Ciencias de la Computación de la Universidad de California Berkeley, dice que es más que probable que eso esté sucediendo ahora.

"Siempre es una carrera armamentista", dijo Egelman.âLos navegadores intentan agregar más protecciones de privacidad, comobloquear cookies de seguimiento de terceros, y las personas interesadas en el seguimiento han ideado nuevos mecanismos para hacerlo que no dependen de las tecnologías que se están eliminando o bloqueando”.

La lección aquí es no asumir que no te siguen rastreando en todas tus aplicaciones sólo porque Apple lo diga.

Otra forma de entender cómo la función anti-seguimiento de Apple afectó la privacidad del usuario es observar cómo afectó a las empresas que confiaron en ese seguimiento.Baste decir que eranno emocionadopor la idea.

Apple dijo que no sabe cuántos usuarios rechazaron ser rastreados.Estimaciones variar, pero la mayoría dice que la mayoría de los usuarios (es decir, cientos de millones de dispositivos) optaron por no participar.Entonces, aunque los rastreadores todavía obtienen datos a nivel de dispositivo de los usuarios de Apple que optaron por participar, así como de los usuarios de Android (al menos hasta que Google presente suImitador de transparencia de seguimiento de aplicaciones), todavía perdieron mucho.

âEl cambio fue enorme.Realmente puso patas arriba el espacio del marketing móvil”, explicó Shani Rosenfelder, directora de contenido e información móvil de AppsFlyer."[Ahora] los especialistas en marketing tienen que romper su adicción a los datos a nivel de usuario".

Algunas empresas están cambiando, sobre todo, ael correo.No, no correo electrónico âcorreocorreo.El correo electrónico también, aunque Apple sí lo es.ideando formaspara detener el seguimiento basado en correo electrónico.Algunas empresas con las que habló Recode han alejado su inversión publicitaria de Meta, lo que, según dicen, no les ha dado el tipo de resultados que les dio antes.Zachary Ehrlich, director de anuncios pagados de Doctors Internet, dijo que está animando a los clientes a utilizar los anuncios de búsqueda de Google.Para los clientes que insisten en usar Facebook, coloca números de teléfono de seguimiento en los anuncios para saber si obtienen retornos de esos anuncios, ya que los comentarios de Meta no son tan precisos como solían ser.Jon Shanahan, cofundador y director de marketing de Stryx, una línea de cuidado de la piel para hombres, dijo que solía dividir la inversión publicitaria entre Meta y TikTok.En agosto pasado, lo trasladó todo a TikTok.

“Antes, podías poner dinero en la máquina [Facebook] y te devolvían $5 o $6”, dijo Shanahan."Y ahora tienes suerte si recuperas una proporción de uno a uno".

Meta no es el único negocio de publicidad digital que se ha visto afectado: Snap también lo esteniendo problemas, por ejemplo, pero es uno de los más destacados, tanto por su tamaño como por lo fuerte que se quejó de los cambios de privacidad de Apple.meta tienedicho todo el tiempoque App Tracking Transparency sería malo para su negocio (en realidad,lo enmarcóEs malo para las pequeñas empresas que compran anuncios en Meta, pero... ya sabes), y resultó que Meta tenía razón.El negocio publicitario de Meta essigue creciendo, y todavía está ganando mucho dinero.Pero no está creciendo tanto como antes.Y para una empresa como Meta, eso es un gran problema.

"A pesar de la política dañina de Apple, hemos seguido adaptando nuestros sistemas para ayudar a las empresas a tener éxito respetando la privacidad, y hemos compartido amplios pasos que pueden tomar para maximizar el rendimiento y la medición en nuestras plataformas", dijo Meta a Recode..

Afortunadamente para Meta, hay varias maneras en que él (y todos los demás) pueden rastrear a los usuarios sin dejar de cumplir con la ley de Apple.Apple no permite que las empresas te rastreen y se dirijan a ti a través de aplicaciones a nivel de dispositivo individual, pero aún pueden rastrear y dirigirse a personas.en conjunto.En otras palabras, aún se le puede apuntar como parte de un grupo grande y anónimo en lugar de como un usuario único.(Google intentó algo similar a esto con FLoC, suintento desafortunadopara reemplazar los rastreadores basados ​​en web.)

También hay anuncios “contextuales”, que no son nuevos pero aparentemente sondisfrutando de un renacimientoen la relativa ausencia de datos a nivel de usuario.Esto no sucede sólo debido a la transparencia del seguimiento de aplicaciones;leyes de privacidad y lamuerte de las cookies del sitio webtambiénjugó un papelaquí.Los anuncios contextuales son de productos que probablemente le interesen según lo que ya esté viendo.Si está utilizando una aplicación de seguimiento de actividad física, por ejemplo, es posible que reciba un montón de anuncios de equipos para hacer ejercicio.

Y luego está el seguimiento que posiblemente obtuvo el mayor impulso de todo esto.Apple tampoco prohíbe a las empresas rastrear lo que haces en sus propias plataformas, recopilando lo que se conoce comodatos propiosâ y de utilizar esos datos para orientarle anuncios en esas mismas plataformas.Apple también hace esto.Si aún no tenían sus propias fuentes de datos propias, muchas empresas ahora las están construyendo ofusionandocon otras empresas para adquirirlos.Esta es la razón por la que un número cada vez mayor de empresasinstar fuertementeo incluso exigirle que cree cuentas con ellos para utilizar sus servicios.

âUna empresa minorista puede simplemente anunciarsedirectamente en Amazon, por ejemplo”, dijo Nina Goetzen, analista de marketing y publicidad digital de Insider Intelligence.âTienen todos estos datos porque todos han iniciado sesión.... Y eso realmente no se ha visto afectado [por la transparencia del seguimiento de aplicaciones].Estos jardines amurallados son simplemente más fuertes gracias a eso”.

Puede que no le importe realizar un seguimiento propio si cree que tiene una idea de quién recopila sus datos, qué recopila y para qué los utiliza.Y puede estar perfectamente feliz de intercambiar sus datos por un servicio gratuito cuando sabe con quién está haciendo el trato y qué trato está haciendo, en lugar de enviar sus datos sin saberlo a un grupo de empresas integradas enuna aplicación.

Pero aquí puede haber algunas consecuencias no deseadas.Las empresas que más se están beneficiando del aumento de los datos propios y la caída de los datos de terceros son las que tienen la mayor cantidad de datos propios, y esas empresas estarán entre las más grandes del mundo.es decir,GoogleyAmazonas.

El negocio publicitario de Apple, que utiliza datos propios, está creciendo...bastante, según algunos informes.Las empresas perjudicadas por sus medidas de privacidad se han quejado de esto, a lo que Apple respondió encargando unnuevo informeeso apunta a varios factores para este crecimiento además de la transparencia del seguimiento de aplicaciones.

También existe la preocupación de que el mayor valor de los datos propios dé aún más poder a los ya poderosos jardines amurallados.Las grandes marcas y empresas tendrán los recursos para adaptarse a los cambios;las pequeñas empresas podrían no hacerlo.Esto significa que dependerán más que nunca de los jardines amurallados y se quedarán más atrás mientras los gigantes establecidos avanzan más, según Diana Lee, directora ejecutiva de Constellation, una empresa de tecnología publicitaria.

"En general, se crean más monopolios de esta manera, ya sean grandes tecnologías o grandes marcas", dijo Lee.

O tal vez se estén reforzando los monopolios existentes.Apple tiene supropia partede problemas antimonopolio, y la App Store es uno de los objetivos de la legislación federal pendiente (Apple niega que sea anticompetitiva).Luego, con solo presionar un interruptor, pone patas arriba toda una industria y la suerte de muchas empresas.Claro, esas empresas probablemente no deberían haber sido tan dependientes en primer lugar de prácticas furtivas que no les gustaban a los consumidores.Pero difícilmente existe un mejor ejemplo del poder y control de Apple que ese.Y si eres usuario de Apple, eso también tiene mucho poder sobre ti.