Algunos de los médicos televisivos más reconocidos del Reino Unido son cada vez más "falsificados" en videos para vender productos fraudulentos en las redes sociales, según hallazgos.El BMJhoy.

Se están utilizando nombres confiables, incluidos Hilary Jones, Michael Mosley y Rangan Chatterjee, para promocionar productos que afirman repararhipertensióny diabetes, y vender gomitas de cáñamo, explica el periodista Chris Stokel-Walker.

Deepfaking es el uso de inteligencia artificial (IA) para mapear una imagen digital de un ser humano de la vida real en unvideode un cuerpo que no es el suyo.Puede ser difícil encontrar evidencia confiable sobre cuán convincente es, pero un estudio reciente sugiere que hasta la mitad de todas las personas a las que se ven deepfakes hablando sobre temas científicos no pueden distinguirlos de videos auténticos.

John Cormack, un médico jubilado radicado en Essex, trabajó conEl BMJpara intentar captar una idea de la magnitud de los llamados médicos deepfaked en las redes sociales.

"La conclusión es que es mucho más barato gastar dinero en hacer videos que en investigar y crear nuevos productos y llevarlos al mercado de la manera convencional", dice.

La gran cantidad de contenido cuestionable en las redes sociales que se apropia de imágenes de médicos y celebridades populares es una consecuencia inevitable de la revolución de la IA que estamos viviendo actualmente, dice Henry Ajder, un experto enprofundotecnología."La rápida democratización de herramientas de inteligencia artificial accesibles para la clonación de voz y la generación de avatares ha transformado el panorama del fraude y la suplantación de identidad".

"Ha habido un aumento significativo en este tipo de actividad", dice Jones, quien emplea a un especialista en redes sociales para rastrear la web en busca de videos falsos que tergiversan sus puntos de vista y trata de eliminarlos."Incluso si lo haces, simplemente aparecen al día siguiente con un nombre diferente".

Un portavoz de Meta, la empresa propietaria de Facebook e Instagram, en la que estaban alojados muchos de los vídeos encontrados por Cormack, dijoEl BMJ, "Vamos a investigar los ejemplos destacados porLa revista médica británica.No permitimos contenido que engañe o busque defraudar a otros intencionalmente, y trabajamos constantemente para mejorar la detección y el cumplimiento.Alentamos a cualquier persona que vea contenido que pueda violar nuestras políticas a que lo informe para que podamos investigar y tomar medidas".

Los deepfakes funcionan aprovechándose de las emociones de las personas, escribe Stokel-Walker, y cuando se trata de productos médicos, esoconexión emocionalque la persona le hable sobre el medicamento maravilloso o el magnífico producto médico es aún más importante.

Alguien que no conoce y que intenta venderle las virtudes de un tratamiento en particular puede generar sospechas.Pero si es alguien a quien has visto antes en las redes sociales, la televisión o la radio, es más probable que creas lo que dice.

Detectar deepfakes también puede ser complicado, dice Ajder, ya que la tecnología ha mejorado: "Es difícil cuantificar cuán efectiva es esta nueva forma de fraude deepfake, pero el creciente volumen de videos que ahora circulan sugeriría que los malos actores están teniendo cierto éxito".

Para aquellos cuyas imágenes están siendo cooptadas, aparentemente hay muy poco que puedan hacer al respecto, pero Stokel-Walker ofrece algunos consejos sobre qué hacer si encuentran un deepfake.Por ejemplo, observe detenidamente el contenido para asegurarse de que sus sospechas estén bien fundadas y luego deje un comentario cuestionando su veracidad.Utilice las herramientas de informes integradas de la plataforma para expresar sus inquietudes y, finalmente, informe a la persona o cuenta que compartió la publicación.