dichoplanea cerrar aproximadamente 150 tiendas de bajo rendimiento durante los próximos tres años, el último esfuerzo del minorista en dificultades para dinamizar su negocio mientras busca defenderse de una propuesta de adquisición por parte de inversores activistas. La cadena de grandes almacenes dijo que planea centrarse en expandir sus marcas de lujo, Bloomingdale's y Bluemercury.

Macy's cerrará 50 tiendas durante el próximo año.En total, el plan de reestructuración dejará a Macy's con 350
puntos de venta.En un correo electrónico a CBS MoneyWatch, Macy's dijo que no revelará las ubicaciones que estarán cerradas.

El anuncio del cierre de tiendas se produce tras el de Macy's el mes pasadorechazó una oferta pública de adquisición de 5.800 millones de dólaresde la firma inversora Arkhouse Management y su socio Brigade Capital Management.Las firmas financieras han puesto sus ojos en Macy's en parte por su cartera inmobiliaria multimillonaria, que algunos dicen que está infravalorado en el mercado de valores.

Dado que este nuevo plan llega apenas unas semanas después de que Macy's rechazara la oferta, la revisión está diseñada para ofrecer "una narrativa positiva" que "se necesita desesperadamente para tranquilizar a los inversores", señaló Neil Saunders, analista de GlobalData, en una nota de investigación. 

Tony Spring, director ejecutivo de Macy's, quien asumió el cargo este mes después de liderar Bloomingdale's durante nueve años, dijo que el plan para cerrar las tiendas de bajo rendimiento eventualmente ayudará a Macy's a estabilizar sus ventas, con un enfoque en el servicio al cliente y líneas de productos actualizadas.

Los problemas que enfrenta Macy's son "similares a los que encontré por primera vez en Bloomingdales: es volver a lo básico y equilibrar el arte y la ciencia del comercio minorista", dijo Spring en una conferencia telefónica con inversionistas el martes. 

Las tiendas que cerrarán representan aproximadamente una cuarta parte de los pies cuadrados de Macy's, pero representan alrededor del 10% de las ventas. 

"Nuestro umbral para mantener una tienda abierta se ha vuelto más estricto", afirmó."En el pasado, es posible que hubiéramos seguido operando una tienda con un flujo de caja positivo. Ahora el listón se ha elevado".

Macy's no reveló las tiendas que planea cerrar.Pero un lugar destacado para el corte es la tienda insignia del minorista en el otrora bullicioso distrito comercial de Union Square de San Francisco, según elTiempos de negocios de San Francisco.La tienda es una de las ubicaciones más grandes y antiguas de Macy's; el edificio data de 1929, cuando la compañía operaba bajo el nombre de O'Connor, Moffat & Co.Informes de CBS News del Área de la Bahía.

"Negligencia histórica"

Centrarse en las 350 tiendas minoristas con mejor desempeño podría resultar rentable para Macy's, que se ha visto afectada por una disminución de las ventas en medio de un "descuido histórico del negocio", añadió Saunders.

"Aquí el negocio 'modernizará' la experiencia de compra, lo que esperamos signifique que las tiendas recibirán una renovación completa y niveles de personal adecuados para brindar un nivel de servicio y apariencia visual apropiados para los grandes almacenes de nivel medio", dijo Saunders..

Y añadió: "Esta es el área crítica en la que Macy's constantemente se ha quedado corto, por lo que esperamos con gran expectación para ver si esta es la corrección que se necesita desde hace mucho tiempo".

Caída de ventas

Al igual que otros minoristas tradicionales, Macy's está luchando contra una caída en las ventas en toda la industria provocada por la creciente competencia de los minoristas en línea.La empresa el martes.dichosus ventas netas del cuarto trimestre cayeron un 1,7% a 8.100 millones de dólares.Las ventas en las mismas tiendas de Macy's disminuyeron un 6% en el cuarto trimestre.

La primavera señaló que Macy's podría enfrentar algunos obstáculos difíciles en el corto plazo, dadas las dificultades económicas de algunos compradores estadounidenses, a pesar de una economía que mejora. 

"La probabilidad de una recesión es ahora menor que hace un año. La inflación se ha desacelerado, pero también el crecimiento laboral y salarial", dijo en la conferencia telefónica."Como tal, esperamos que nuestro consumidor siga bajo presión".

Al mismo tiempo que planea cerrar algunas ubicaciones, Macy's planea apuntalar las ventas expandiendo sus tiendas de pequeño formato, lo que cree que puede brindar más comodidad a los clientes.Anunció planes en octubre para sumar hasta 30 localizaciones de pequeño formatohasta el otoño de 2025, lo que eleva el número total a aproximadamente 42. La próxima ronda de expansión comienza en el otoño.

Antes del cierre de tiendas previsto, Macy's había estado recortando puestos de trabajo para reducir sus costos.En enero, Macy's dijo que recortaría el 3,5% de su fuerza laboral total, o aproximadamente 2.350 empleados, y cerraría cinco tiendas.Los cierres de tiendas previamente anunciados se encuentran en Arlington, Virginia;San Leandro, California;Lihue, Hawái;Simi Valley, California;y Tallahassee, Florida,de acuerdo aa CNBC.

Macy's ha estado cerrando tiendas de bajo rendimiento durante años; el minorista operó alrededor de 640 tiendas en todo Estados Unidos en 2018, según datos de la compañía.Al cerrar 150 tiendas durante los próximos tres años, Macy's espera registrar ganancias por la venta de activos de hasta 350 millones de dólares, dijo Spring en la llamada. 

Las acciones de Macy's subieron un 5,7% en las operaciones de la mañana a 20,40 dólares, valorando la empresa en 5.600 millones de dólares.

âCon información de Associated Press.