Alipay contrató a un número significativo de personal con experiencia en publicidad el año pasado en su intento de dejar de ser una pura herramienta de pago, según uninformepor empresario chino.A pesar de tener más de 700 millones de usuarios activos mensuales, la aplicación de pagos carece de las funciones necesarias para atraer a su enorme base de usuarios a permanecer en la plataforma más allá de realizar transacciones.

Por qué es importante:Desarrollar una ecología de contenido sostenible basada en videos cortos, transmisiones en vivo y participación social allanaría el camino hacia nuevas fuentes de ingresos para Alipay.

Detalles:Alipay essegún se informaPrueba beta de una función social llamada "Comunidad de intereses", donde los usuarios con intereses compartidos, que van desde acampar, tomar café y hacer caminatas hasta pescar, pueden unirse a grupos para discutir u organizar actividades fuera de línea.

• Este año se cumple el noveno aniversario de la campaña "Colecciona Wufu" (cinco tipos de cartas de la fortuna) de Alipay, una "feria del templo digital" donde los usuarios intentan coleccionar las cinco cartas de la fortuna diferentes para compartirlas en unun total de 500 millones de RMB en bonificaciones en efectivo.Normalmente, los participantes reciben entre 2 y 3 RMB cada uno. 
• La plataforma impulsó los incentivos en efectivo durante las recientes vacaciones del Festival de Primavera a nivel nacional, agregando 300 millones de RMB adicionales para recompensar a los usuarios por ver videos cortos y transmisiones en vivo dentro de Alipay, al tiempo que invirtió más de 25 millones de RMB en recompensas para creadores de contenido de alta calidad, dijo la compañía.en un comunicado.
• Ni Alipay ni las plataformas de bases de datos de terceros anunciaron las horas de uso de la aplicación durante el período de ocho días de vacaciones del Año Nuevo Chino.Sin embargo, segúndatosdel Ministerio de Industria y Tecnología de la Información (MIIT), Alipay no entró en la lista de las cinco aplicaciones más utilizadas durante el receso, que incluía a Douyin, WeChat, Kuaishou, Tencent Video y el agregador de noticias Jinri Toutiao.Según un informe de QuestMobile, el uso diario promedio por persona de Alipay solo alcanzó
• 7,8 minutosdurante las vacaciones de siete días del Festival de Primavera de 2023.Taobao y Alipay ya no están tan estrechamente vinculados como antes, otra razón por la que Alipay necesita cambiar rápidamente para acelerar la monetización del tráfico.
• Recientemente se informó que el mercado de comercio electrónico de Alibaba está introduciendo gradualmente una opción de pago utilizando la plataforma rival WeChat, algo a lo que se ha resistido durante mucho tiempo.

Contexto:WeChat y Alipay estuvieron nivelados en 2021 en términos de uso por parte de los clientes de pagos móviles, pero en 2022, WeChat tomó una participación de mercado un 2,6% mayor después de ampliar su gama de escenarios de pago, elúltima cifrade la asociación de la industria de compensación y pagos de China.