Un nuevo año traerá un nuevo CEO aBajo armadura.

En un anuncio sorpresa, Kevin Plank, quien fundó la empresa en 1996 cuando aún estaba en la universidad, anunció el martes que dejará su cargo de director ejecutivo.Será reemplazado por el director de operaciones Patrik Frisk, a partir del 1 de enero. Frisk también se unirá a la junta, mientras que Plank pasará a ser presidente ejecutivo y director de marca.

"Patrik es la persona adecuada para ser el próximo director ejecutivo de Under Armour", dijo Plank, de 47 años, en un comunicado."Como mi socio durante el capítulo más transformador de nuestra historia, ha sido excepcional en su capacidad para traducir la visión de nuestra marca en una ejecución de clase mundial al centrarse en nuestra estrategia a largo plazo y rediseñar nuestro ecosistema a través de una estrategia operativa y cultural.transformación."

Las acciones de Under Armour subieron un 2% en las operaciones previas a la comercialización el martes tras el anuncio.

Frisk se unió a Under Armour en julio de 2017 desde su puesto como director ejecutivo de Aldo Group.Allí, al igual que en Under Armour, Frisk trabajó con un fundador legendario, Aldo Bensadoun.Antes de Aldo, Frisk ocupó varios puestos de liderazgo enVF Corp..

Ha sido una parte clave del plan de transformación de tres años de Under Armour, con sede en Baltimore.En la llamada de resultados más reciente, enumeró los "largos logros" que la empresa de athleisure ha registrado hasta ahora, incluida la optimización de la cadena de suministro y la definición del cliente objetivo.

Sin embargo, gran parte del enfoque de Frisk ha sido revitalizar Norteamérica para la marca, que aún no ha vuelto a crecer.Los ingresos de América del Norte cayeron un 3,2%en su segundo trimestre fiscal, que informó en julio.La compañía pronosticó una "ligera disminución" en las ventas de la región para 2019. Anteriormente, la compañía esperaba que las ventas en América del Norte fueran "relativamente estables".

"La oportunidad que tenemos por delante es increíble", dijo Frisk en el anuncio."A medida que todo nuestro equipo global continúa apoyándose intensamente en nuestra transformación, es un honor para mí liderar esta gran marca hacia la realización de su máximo potencial".

Frisk, que suele unirse a Plank para entrevistas desde que llegó a Under Armour, ha sido el heredero aparente, aunque el momento de la transición no se ha hecho público previamente.

Ha habido una serie de salidas de ejecutivos de Under Armour en los últimos años, incluida Kerry Chandler, directora de recursos humanos, en octubre de 2018. El director de comercialización, Henry Stafford, y el director digital, Robin Thurston, se fueron en 2016.

Algunos críticos han pedido cambios ejecutivos en los últimos años después de su desempeño decepcionante junto con informes noticiosos poco halagadores sobre su cultura laboral.El año pasado, The Wall Street Journal informó que las visitas a clubes de striptease estaban permitidas como gastos relacionados con el trabajo, mientras que surgieron informes que citaban que algunas empleadas y minorías se sentían ignoradas para ascensos o excluidas de la cultura competitiva de la empresa.

La compañía puso fin a la práctica de permitir que los empleados pagaran las visitas a clubes de striptease a principios de 2018 y envió un comunicado al Journal en noviembre pasado que lo decía."puede hacerlo y lo hará mejor"."Plank fundó la empresa mientras trabajaba en el sótano de su abuela.

Lo hizo público en 2005 y sigue siendo un director ejecutivo activo dentro y fuera de los muros corporativos.

Plank es una cara identificable de la marca y a menudo aparece en eventos con atletas patrocinados u otros ejecutivos destacados comoRichard Branson, como parte de la asociación de Under Armour con Virgin Galactic para nuevos trajes espacialesapenas la semana pasada.

Dado que Plank ocupa el cargo de presidente ejecutivo y también de jefe de marca, es probable que siga muy involucrado en la dirección general de la empresa, dejando los detalles operativos diarios a Frisk.

La marca Under Armour se ha asociado en gran medida con atributos de rendimiento, pero muchos consumidores han estado comprando ropa deportiva para hacer recados en la ciudad.Este cambio hacia la moda ha ayudado a rivales comoNike, Adidas ylululemon.

Al cierre del lunes, las acciones de Under Armour subieron casi un 14% este año.La empresa tiene un valor de mercado de 9.100 millones de dólares.En comparación, las acciones de Lululemon, que tienen un valor de mercado de 26.700 millones de dólares, han ganado casi un 69%, mientras que Nike, valorada en 150.200 millones de dólares, ha ganado casi un 30%.

â CNBCloren tomáscontribuyó a este informe.